电商平台竞争格局 - 在主要平台家电家居成交额占比中，淘宝天猫以45.3%的份额位列第一 [1] 国家补贴政策影响 - 国家以旧换新政策推动家电消费从“更新”向“换优”升级，促进高品质家电普及 [1] - 国补品类在去年8大类基础上扩容，新增手机数码、智能手表等，淘宝天猫覆盖细分品类超1600个 [2] - 政策覆盖范围扩大，淘宝天猫已承接全国29个省市的国补线上发放 [3] 平台促销策略与投入 - 天猫联合上千家品牌投入超百亿响应国补政策，提供品牌立减15%、品类券9折等多重优惠 [2] - 多重折扣叠加国家补贴后，家电、家装等品类优惠力度低至5折 [2] - 淘宝天猫成为消费者领用国补频次最高的平台，日均超1.5亿人次浏览国补 [3] 销售业绩表现 - 截至5月26日，天猫618第一阶段参加国补的品类成交总额较去年双11增长283% [2] - 美的、海尔等40个品牌成交额突破1亿元 [2] - 家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比实现双位数增长，超3000个品牌成交额同比翻倍 [2]