公司动态 - 格力董事长董明珠与前员工孟羽童在社交媒体公开互动并宣布将合体直播[1] - 双方曾经历从"接班人"到公开恶评的关系破裂 2023年董明珠批评孟羽童工作能力不足且只想当网红[1] - 格力2024年财报显示营收同比下滑7.31% 为近四年首次负增长 而竞争对手美的海尔仍保持正增长[1] 经营挑战 - 公司面临空调主业增长乏力与多元化战略受挫的双重压力[1] - 品牌形象偏传统且产品创新不足 如玫瑰空调被年轻消费者批评"又丑又贵"[2] - 长期依赖董明珠个人IP 其近年言论与年轻人价值观存在冲突[3] 营销策略 - 董明珠个人直播曾创下年销售额近500亿记录 但存在刷单和渠道冲突质疑[2] - "明珠羽童精选"直播间此前表现良好 但直播模式与公司产品渠道存在矛盾[2] - 竞争对手美的小米通过极简设计、智能家居生态和年轻化营销拓展市场[2] 战略问题 - 公司根本问题在于战略模糊与创新乏力 而非流量不足[3] - 董明珠第五个任期开启 若持续依赖个人IP与流量博弈恐难逃掉队风险[3] - 与网红合作可能带来短期话题热度 但无法解决产品力与商业模式重构问题[3]