中国市场表现 - 2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%至7160万部，前五大厂商中仅公司出货量下滑9%，市场份额降至13.7%[1][5] - 大中华区营收连续七个季度同比下滑，最新季度（2025财年Q2）收入160.02亿美元，同比下跌2.3%，此前六个季度跌幅分别为2.5%、12.9%、8.1%、6.5%、0.34%和11.1%[1][6] - 安卓阵营快速追赶导致公司产品创新优势弱化，封闭生态形成"孤岛效应"，对比华为、小米的万物互联体系显现生态短板[1][7] 定价策略调整 - iPhone16 Pro系列首次通过降价进入"国补"范围：基础版本直降2000元，叠加补贴后比原价低2500元[1][3] - 渠道调价幅度差异显著：iPhone16 Pro Max全版本降160美元（约1313元），iPhone16 Pro 128GB版降176美元（约1445元），其他版本降160美元[3] - 电商平台优惠力度一致：天猫/京东旗舰店iPhone16系列减1200元，Pro系列减2000元，但官网与直营店维持原价（如iPhone16 Pro 128GB官网7999元 vs 电商5999元）[2][3] 战略矛盾与挑战 - 双轨定价体系引发消费者不满：电商大促降价刺激销量（如"618"活动期间），但线下渠道价格稳定导致短期购机用户价差损失[4] - 专家指出策略矛盾点：线上降价分流线下流量，长期促销或削弱高端品牌溢价能力，面临"以价换量损害定位"或"保价导致销量萎缩"的两难选择[4][7] - 外部环境变化：中美关税战暂停带来短期利好，但华为等国产厂商生态协同优势持续挤压公司市场空间[6][7]