旅游市场整体表现 - 五一假期全国国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - 假期文旅订单暴涨 出游热度和人均消费金额均超过去年同期 [1] - 假期前半程全国大部分地区天气晴好及前后拼假等因素推动旅游热度创历史新高 [1] 旅游目的地特征 - 旅游市场呈现多点开花格局 从文化地标到山水秘境、城市漫步到乡村度假等多样化选择 [2] - 出游高峰集中在5月1日和2日 出游人次占比分别为27%和21% [2] - 北京、上海、三亚、广州、南京、成都、杭州、西安、重庆、武汉等城市成为境内游热门目的地 [2] 长线及小众目的地表现 - 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比呈现1-2倍大幅增长 [4] - 新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超100% [4] - 反向旅游趋势显著升温 中小城市、县域、乡村旅行地因客流小性价比高吸引游客 [4] 县域旅游市场表现 - 用户酒店预订遍布全国1230个县 覆盖全国近9成县城 [4] - 县城酒店预订数量同比增长30% 一线和新一线城市居民占比超过六成 [4] - 县城高星酒店预订量同比增长超80% 浙江桐庐县、安徽怀宁县等地成为热门选择 [4] 消费人群结构变化 - 购买人生第一张机票总量同比增长三成 19-22岁年龄段旅客增幅达六成以上 [5] - 60-80岁旅客首次预订机票总量同比增长四成 [5] - 55-60岁新银发一族酒店预订同比增长47% 高星酒店增幅最高 [8] 新兴旅游消费趋势 - 携宠出游催生宠物友好服务升级 全国宠物友好酒店数量扩容近20% [8] - 五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长 [8] - 文旅消费从规模扩张转向品质升级 亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [9]