中国品牌出海趋势 - 中国品牌出海从"数量规模"向"价值提升"转变，从低附加值走向高附加值，如新能源汽车、锂电池、太阳能等"新三样" [1] - 白酒作为高附加值产品迎来国际化窗口期，五粮液成为首个亮相2025年大阪世博会中国馆的白酒品牌 [1] 五粮液国际化战略 - 公司以"中国馆高级合作伙伴"身份亮相大阪世博会，启动"和美全球行"活动，展现中国白酒融入世界文明交流的新路径 [1] - 通过"和美文化"内核与绿色发展理念，与世博会主旨及国际主流价值观高度契合 [2] - 以熊猫文化、白酒文化为载体，通过沉浸式体验活动促进海外嘉宾理解中国白酒魅力 [3] 文化出海与本地运营 - 公司从"出海者"转变为"扎根者"，在日本市场布局20多年，覆盖物产店、商超、餐厅、电商等多场景 [4] - 在东京开设首家海外授权体验餐厅，与米其林餐厅跨界合作，打造"顶级酒+顶级餐"的高端餐饮场景 [4] - 在大阪打造中国白酒首个海外主题快闪店，推出跨界饮品吸引年轻消费群体 [4] 营销与渠道拓展 - 联动全球免税渠道、日本零售终端、电商平台等，启动"五粮液·世博季"主题营销活动，贯通世博会IP与常规销售体系 [5] - 通过"和美全球行"活动走进10余个国家和地区，推动中国白酒文化走向世界 [7] 行业地位与使命 - 白酒出海是文化输出与产业价值跃迁的系统工程，近两万亿的白酒产业需站在更高维度审视 [6] - 作为行业领军品牌，公司深化"世界名酒"国际认知，展现"国之大者"担当，讲好中国故事 [7] - 构建以品牌高势能平台为核心、多渠道多场景联动的国际化生态圈，为白酒拓展全球市场积累经验 [8]