雀巢中国高层变动 - 雀巢集团任命马凯思为大中华区市场负责人，现任负责人张西强将于2025年7月1日卸任，并在18个月内担任公司战略顾问 [2] - 张西强将加入挑战者创投担任运营合伙人，该机构由元气森林创始人唐彬森创办，专注消费产业投资，资产管理规模超100亿元人民币 [2][3][4] - 马凯思为雀巢老将，1995年加入集团，现任雀巢菲律宾董事长兼首席执行官，曾领导菲律宾市场实现显著增长，本土化策略获CEO赞赏 [3] 雀巢中国市场业绩与战略 - 2022年雀巢大中华区销售收入54亿瑞士法郎，增长3.4%（有机增长率3.5%），2023年收入降至50亿瑞士法郎，下降5.9%（有机增长率4.2%），2024年收入持平但汇率致销售额降3.5%（有机增长率2.1%）[5] - 公司强调中国市场实际内部增长率持续为正，通过创新和渠道策略调整应对消费疲软与价格竞争 [5] - 2024年3月雀巢宣布收购徐福记剩余40%股份，计划利用其分销网络强化零食和糖果业务，展现对中国市场的长期承诺 [6] 中国市场挑战与新负责人任务 - 2024年一季度大中华区有机增长率1.7%，实际内部增长4.0%，但定价贡献率为-2.3%，显示提价策略在中国失效 [6] - 新负责人需解决增长策略难题，平衡本土化创新与市场竞争压力 [3][6]