财务与市场表现 - 2021年第四季度和2022年第一季度费用投入较大致利润承压，线下因去年消费疲软加大费用投放促营收，线上电商增速高但高费用、低盈利 [1] - 一季度毛利率下滑主因电商端，电商营收增速快但利润贡献小，公司希望通过精细化运营扭转电商利润情况，未来对电商投入动态调整提高盈利水平 [1] - 2021年消费疲软使燕麦市场规模略微收缩，但公司销售额持续增长，市场地位愈发稳固，线上和线下份额连续两年全市场第一，领先优势扩大 [2] 原料供应与产业链建设 - 公司超90%燕麦粒来自澳大利亚，为防国际政治关系影响原料供应，采取寻找其他国家原粮、扩充国内原料来源等措施，与内蒙等合作扩大绿色燕麦原料基地规模，与河北张家口合作建设有机燕麦原料基地 [2] - 公司与国内科研机构和育种机构合作，寻找和开发优质燕麦品种进行培育，获国内科研机构“西麦燕麦专属品种”永久授权，推进全产业链源头建设扩大优势 [2] 市场竞争与目标 - 中国燕麦市场仅百亿规模，公司对竞争持开放欢迎态度，希望和友商共同做消费者教育工作获行业增长红利，目标是成为早餐行业龙头 [2] 新品规划 - 2022年公司会在冷食休闲燕麦上推出创新新品，热食燕麦也会在原有基础上改良并扩大规模 [2] 销售费用投放原因 - 商超销售占比较大，虽人流量下滑给厂商带来压力，但竞品压力更大，公司可借此抢占更多竞品份额 [2] - 商超可进行产品展示，持续费用投放有助于对消费者进行教育，产生良好广告效应，利于品牌露出 [2]