参与人员 - 天风证券薛涵、中意资产臧怡等共18人参与 [1][2][3] 投资者关系活动基本信息 - 证券代码002956，证券简称西麦食品 [3] - 活动类别为特定对象调研 [3] - 时间为2022年8月23日10：00 - 11：00和15：00 - 16：00 [4] - 地点为电话交流会 [4] - 上市公司接待人员为投资总监李骥 [4] 价格调整 - 今年公司做价格调整可能性不大，因调价有时间窗口，快消品调价后对销售影响约持续三个月，原预定春节后调价，现淡季窗口已过，下半年是旺季，调价影响销售时间段覆盖旺季 [4] 大健康中心业务 - 全产业链建设，与外部育种机构和高校在农业方面合作，优选燕麦品种服务产品开发 [4][5] - 产品形态创新，与外部机构合作开发新的燕麦食品形态 [5] - 功能性深挖创新，利用燕麦营养元素做功能性开发，是长远规划 [5] 费用投入 - 下半年公司费用投入保持稳定节奏，不会大幅上涨或削减 [5] - 上半年线上费用投入大，抖音、快手平台表现好，下半年会优化线上费用投入，投放到高效率渠道，平衡低效渠道，期望优化费用改善利润 [5] 冷食燕麦展望 - 短期内冷食燕麦销量下滑，中长期公司看好其发展潜力，国外冷食燕麦规模大于热食，公司认为下滑非常态化，持续时间有限，待找到新驱动因素会重回升势，现阶段做好积累和消费者教育，储备新产品 [5] 市占率情况 - 燕麦品类中市占率稳步提升，热食燕麦版块占据市场领头羊位置，线下市占率领先 [6] - 冷食燕麦市场占有率通过努力在提升，线上短视频平台渠道领先，去年下半年重视短视频后线上飞速追赶 [6] 行业增速判断 - 过去若干年麦片行业以大个位数至小两位数增速增长，若无决定性因素，未来燕麦行业增速维持现状，热食燕麦保持目前状态，冷食燕麦若找到增长驱动力增速可能加快 [6] 竞争格局 - 麦片赛道竞争格局类似中国大众消费品，几个头部市场参与者市场份额不到50%，后有大量中小参与者，近两年竞争激烈，市场出清，有品牌消失，也有新进中小地方品牌 [6]