公司基本信息 - 证券代码为 002614，证券简称为奥佳华 [1] - 投资者关系活动时间为 2018 年 3 月 8 日下午 15:00，地点在厦门前埔路 168 号，接待人员为李巧巧，参与单位有工银瑞信、安信证券 [2] 国内市场应对举措 - 至 2016 年基本完成按摩保健行业全球核心市场自有品牌、渠道布局，近年来加强中国市场战略布局 [2][3] - 2017 年公司正式改名为“奥佳华”，统一品牌形象，赋予新服务内容，传递智能健康服务形象 [3] - 签约香港顶级歌手陈奕迅为品牌代言人，独家冠名浙江卫视《中国新歌声》衍生节目《真声音》，提升品牌知名度与美誉度 [3] - 爆款旗舰产品御手温感大师椅受市场消费者热爱 [3] 奥佳华“OGAWA”品牌增长策略 - 推出新一代门店形象，提升国际化品牌终端形象 [3] - 产品策略走精品方向，2017 年推出御手温感大师椅及爱沙发两款精品产品 [3] - 签约陈奕迅为品牌代言人，结合产品力与人气影响力，提升消费者认知度 [4] - 独家冠名《真声音》，结合新媒体渠道与消费者互动，提升品牌曝光度 [4] - 优化渠道，推进营销渠道建设，深拓直营、经销、电商、展销等渠道，提升经营效率，开展展销活动，推进共享按摩椅铺设 [4][5] 品牌工作重心 - 随着国内消费升级，中国按摩器具市场增长加快，家庭保有率仅 1%左右，增长空间大 [5] - 近年品牌工作重心是奥佳华“OGAWA”品牌，尤其是亚洲市场，致力于打造成亚洲保健按摩器具第一品牌 [5] 生产制造优势 - 技术研发上，拥有二十余年制造技术积累与储备，800 多名专业技术人才，每年研发投入超亿元，在多地设立研发创新中心，是行业标准制定者，拥有全部六代按摩椅技术 [5][6] - 生产规模上，智能化按摩椅及各部位专项适用专业按摩器具年生产能力合计超一定数量，健康环境产品年生产能力近 400 万台，是全球最大按摩器具产业基地，形成制造成本优势 [6] - 推进精益化生产，加强内在体系改造与优化，实施“走出去、合作共赢”升级之路，提升生产效率 [6] 研发情况 - 每年投入营业收入 5%的费用进行研发创新，未来保持该比例 [7] - 拥有保健按摩器具行业最大规模技术研发团队，开展产学研合作，研发出酸痛按摩检测技术以及百位推拿按摩大师手法数字化采集工作 [7]