涉及的行业与公司 * 行业：中国/香港消费品行业，特别是体育用品与服装行业 [69] * 公司：安踏体育用品有限公司（ANTA Sports Products，股票代码：2020 HK）[1][8][69] 核心观点与论据 近期业绩与趋势 * 公司第四季度至今（4QTD）的销售趋势符合管理层指引，预计集团销售增长将在2025年第四季度较第三季度加速 [2] * 集团销售增长自十月中旬以来表现良好，得益于有利天气和双十一活动的良好成绩，其中FILA、Descente和Kolon品牌表现突出 [10] * 在双十一期间，行业折扣趋于稳定，竞争未明显加剧，集团的产品退货率同比保持稳定 [10] * FILA在所有电商渠道排名第一，并大幅领先于其他品牌，其直播渠道增长依然强劲 [10] * ANTA品牌在双十一期间未大力推动销售，因其电商优化（包括商品规划）仍在进行中 [10] 2026年展望与增长驱动力 * 随着ANTA品牌零售总额超过400亿人民币，FILA超过300亿人民币，集团销售更易受宏观动态影响 [4] * ANTA品牌电商销售增长预计在调整后于2026年加速，新业态（冠军店、超级奥莱店、 Sneakerverse）将继续快速增长 [4] * 按品类划分，跑步品类占比约45%，健身约15%，篮球约10%，生活休闲约30% [4] * 跑步品类增长超过10%，旗舰产品销量增加，而生活休闲品类面临较大压力，户外和运动装备将带来增量销售 [4] * FILA的增长将由产品组合调整驱动，总SKU将减少，核心品类将更加强健，网球和高尔夫（合计占销售额约10%）是重点发展领域，将通过更多网球赛事营销和应用更先进材料来提升品牌价值 [5] * FILA在2025年进行了更深的折扣以清理库存，潜在的定价改善可能推动营业利润增长 [5] * Descente在接近100亿人民币零售总额后增长将逐步放缓，但仍保持强劲，Kolon在短期内将维持高增长 [6] 财务数据与估值 * 摩根士丹利给予安踏体育“增持”评级，目标价128港元，较当前股价81.4港元有57%的上涨空间 [8] * 财务预测显示，公司2025年预期每股收益为4.70元人民币，2026年预期为5.13元人民币，2027年预期为5.62元人民币 [8] * 估值方法基于2026年预期每股收益的23倍目标市盈率，约等于2019年以来的平均交易倍数，该目标价隐含2.5倍的市盈增长比率 [11] 其他重要内容 潜在风险 * 上行风险：经济增长强于预期、FILA增长势头延续、ANTA品牌成功重组、其他新兴品牌（包括Descente, Kolon, Arc'teryx, Salomon）快速增长 [13] * 下行风险：2024年上半年销售和盈利增长疲弱、宏观经济持续疲软、时尚趋势和风格的不利转变、品牌组合内部蚕食、Amer Sports的股价波动 [13] 分析师与合规信息 * 报告分析师为Lillian Lou和Dustin Wei，他们证明报告观点准确且未因特定建议获得报酬 [18] * 摩根士丹利可能在未来3个月内寻求或获得来自安踏体育的投资银行服务报酬 [21] * 在过去12个月内，摩根士丹利已从安踏体育获得非投资银行服务的产品和服务报酬 [22] * 摩根士丹利香港证券有限公司是安踏体育在香港交易所上市证券的流动性提供者/做市商 [59]