行业与公司概述 * 纪要涉及的行业为黄金珠宝行业，重点讨论的公司包括周大福、潮宏基、老庙、老凤祥、周生生、中金、周大生等[1][3] 国庆期间整体表现 * 国庆期间（10月1日至7日）黄金珠宝行业整体表现超预期，行业平均增幅约为10%-15%[4][10][14] * 周大福华东区和华中区整体增幅达15%，高于原预期的10%，增长得益于价格管控放宽至克减70及不镶嵌黄金一口价产品和镶嵌类产品增长[1][4] * 潮宏基国庆期间增长45%，预计最终可能达50%，自去年下半年以来每个季度增幅均超40%[1][5][7] * 周生生、中金、大生等品牌国庆期间增长约10%-15%，部分区域表现较好达17%-18%，个别品牌维持超预期40%以上高增长[1][10] * 老庙和老凤祥自4月以来表现较弱，下滑幅度维持在10%-15%，价格战效果不明显，顾客易被周大福吸引[1][9] * 河南市场十一期间整体销售数据持平略增，具体品牌表现分化：潮宏基增长18%，老凤祥增长1.3%，老庙增长0.8%，周大福增长1.1%，周大生下滑7.4%，中国黄金下滑11.3%[20] 各品牌季度与月度表现 * 周大福一季度至四月份同比下滑20%，但从五月到九月基本持平或小幅波动，九月下滑2%，七八月分别增长3%和5%，国庆期间实现15%的双位数增长[6] * 潮宏基今年每个季度增幅均超过40%，九月份在华东地区增幅达52%[7] * 三季度河南省品牌表现：周大福7月增17.6%、8月增11.1%、9月下滑17.3%；周大生7月增2.5%、8月增10.6%、9月下滑27.4%；老凤祥7月增11.4%、8月增17.1%、9月下滑11.3%；潮宏基7月增20.7%、8月增46%、9月整体增幅6.3%[35] * 9月份因黄金价格上涨、天气因素及无节日导致整体市场观望情绪浓厚，各品牌均出现销量下滑[34] 产品策略与结构变化 * 周大福不镶嵌黄金一口价产品增长翻倍，今年一二季度保持70%-80%增长，占比升至30%，国庆期间镶嵌类产品（如旧金镶钻）增长接近100%[4][5] * 潮宏基的黄金克重保持20%-30%增长，而其他品牌克重下降30%-40%，其镶嵌类产品（真金真钻系列、故宫系列等）增长接近100%，占比从去年不到7%提升至12%[8] * 周大福非黄金克重占比已接近35%（第二季度为30%），其他品牌如老庙、老凤祥也增加黄金一口价产品占比，趋近35%，预计四季度可能达40%[2][17][18] * 周大福在河南省的一口价占比约为22%-30%，全国范围从年初百分之十几提升至25%-30%；潮宏基在河南省一口价占比为35.7%，新店可达38%-42%[25] 价格策略与成本压力 * 周大福从10月1日起将价格管控放开至克减70（去年同期为25-30），部分加盟商为抢市场折扣达110-120[4] * 河南市场各品牌采取降维竞争策略：老凤祥克减至170-180元，周大生“大盘价加40”相当于克减200元，老庙克减至189元，中部城市客单价普遍在120-150元之间[21] * 品牌预计在10月下旬及节后常规提价，因国际金价自七八月震荡时期涨幅达9%-10%，目前超过4000美元[11][12] * 潮宏基10月1日前常规提价约15%，但由于长期提价幅度不高，对销售影响有限[12] * 潮宏基黄金价格实时调整，目前金价约1400元每克，预计下次调价可能达1700至1800元每克[28] * 高金价导致加盟商利润受压，只能以八八折或九折出售产品，预计十一假期后品牌将统一对接加盟商进行价格调整[24] 加盟商管理与行业规范 * 品牌对中小加盟商私货管控严格，对省级代理商管控较弱，但品牌公司对各级代理商压货力度大，极大挤压私货空间[13] * 珠宝行业税收规范化，四季度及明年税务问题将透明化，税务成本成为加盟商重要压力，所有珠宝企业将转向正规化[2][16] * 税收规范在华东地区（如江苏、安徽）影响显著，大户被查罚款数亿，港资品牌周大福必须全额开票受影响较大[33] 订货会与渠道动态 * 周大福河南地区9月订货会同比增长37%，公司强制调配；老凤祥完成90%任务量，政策相对宽松允许加盟商拿部分金条；老庙提供返利激励，贴牌费从51元降至27元，全国任务完成率85%；潮宏基订货会任务翻番[26][27] * 老凤祥年度任务通过四次订货会拆分：春节完成33%-35%，五一完成26%-28%，夏季完成15%-18%，秋季完成26%-28%，今年秋季加盟商完成22%-23%[29] * 老凤祥金条配额今年在20%-25%（去年为10%-15%），公司通过增加金条配额帮助加盟商完成目标[31][32] * 河南省珠宝行业呈现两极分化，大型加盟商继续开店（如老凤祥年底开新店），小型加盟商关店数量多于新开店[30] 金价影响与未来展望 * 金价上涨短期内（9月和10月旺季）对消费影响不大，婚庆和送礼需求强劲，但若国际金价涨至4000美元或4200美元以上，10月底及11月份将受影响[1][13] * 高金价导致消费者观望情绪浓厚，若金价回调（如从900元至812元）会吸引投资客和加盟商囤货，目前高金价抑制了部分婚庆需求[23] * 消费者心理落差较大，若金价持续震荡或略微下行，一两个月后可能逐渐接受当前价格水平，预计双十一或12月初可能出现回调[23]