行业分析 * 游戏行业2025年表现出旺盛生命力 A股游戏公司二季度财务数据和三季报预期获得市场认可 股价表现和关注度自5月底起由头部公司引领[3] * 行业增长主要得益于新品周期驱动的超预期增长 尽管过去因版号和研发周期导致波动 但目前需求依然强劲[3] * 2025年上半年手游端实现17%增长 展现出蓬勃生机[6] * 未来成长潜力仍存 产品储备丰富的公司可能延续2024年港股和2025年头部公司的新品驱动业绩上修趋势[6] * 由于版号停发导致老产品生命周期结束而新产品未能及时接上 部分公司业绩出现波动[6] 公司业务与战略 * 恺英网络（凯音公司）重新纳入阅读金股名单 公司通过战略投资和新签订单实现快速进展[2][4] * 解决与于美德的法律纠纷 并获得一次性诉讼款结算[4] * 管理层重新梳理业务脉络后 公司盈利保持稳定 主要业务包括研发 发行 投资 IP运营三大板块并行发展[2][4][5][8][9] * 金峰总重新接管公司后对管理层进行梳理清晰 通过并购甩掉旧包袱 实现轻装上阵[2][8] * 公司治理层面有改进措施 金峰总做出五年不减持承诺 并于近期完成新一轮2亿回购[13] 核心赛道：传奇游戏 * 公司在传奇赛道深耕多年 从页游起家并经历多次变化 曾推出全民奇迹 峰值MAU达1600万 贡献收入超过50%[2][7] * 传奇IP仍具高景气度 2025年上半年全球及国内IP游戏市场保持个位数增长 公司手握多个热门IP具备天然优势[2][7] * 传奇游戏在全球和国内市场表现出较高热度 通过独特设置 玩法设计和买量策略持续吸引玩家 核心用户粘性强[10] * 市场空间每年仍有300~400亿人民币[2][10] * 公司在传奇赛道布局明确 与IP授予方世纪华通 研发方自身及发行方贪玩形成上下游部署 共享技术中台 提高产品供应能力[4][11] * 通过版本迭代和持续运营保持创新性[4][11] 多元化布局与新业务 * 除传奇赛道外 公司还在热江 仙侠等系列游戏中进行部署[12] * SLG赛道有所突破 如《三国：天下归心》预计在2025年第四季度或2026年第一季度上线[11] * 《盗墓》和《斗罗》两个大IP游戏预计将在2026年第一季度上线[12] * 布局小程序游戏 如怪物联盟等表现不错的小程序游戏[12] * 推出类似美股Roblox商业模式的平台Soo 以及首款AI 3D陪伴产品Eve 将于2025年内上线并商业化[12][16] * 孵化AI玩具 通过APP端模拟经营画面增加用户粘性 实现广告变现[12][16] 财务亮点与增长点 * 盒子业务具有90%以上毛利率和50%以上净利率[14] * 2025年7月至8月新签4.5亿订单 加速整合迹象明显[14] * 2025年上半年收入为6亿多人民币 下半年预计增速更快[14] * 10月份还会提价 因为目前报价仅为大部分投流费用的1/3 存在很大的整合及提升空间[14] * 该业务将为公司提供非常大的弹性[15]