TikTok搜索广告发展现状 - TikTok在2023年推出搜索广告功能 将品牌结果展示在应用内相关搜索查询中 [1] - TikTok用户每日在应用内进行数十亿次搜索 总搜索量同比增长40% [2] 用户搜索行为特征 - WARC针对超1000名美国消费者的研究表明 TikTok搜索已成为最受重视的发现工具之一 [3] - 对年轻消费者而言 TikTok搜索现已与传统谷歌发现工具价值相当 [3] - 年轻用户在社交应用中主要搜索美妆时尚 娱乐内容和食谱等信息 [4] 广告投放效果数据 - 包含搜索广告的营销活动带来2倍购买提升效果 [6] - 企业广告主的搜索广告活动实现2.2倍购买提升 [6] - 零售企业搜索广告活动产生1.9倍购买提升 并带来显著更高的增量ROAS [6] 行业竞争格局 - TikTok搜索在发现功能方面已超越AI搜索工具 尽管AI工具正稳步获取市场份额 [3] - 搜索广告为品牌提供在用户主动寻求答案时建立连接的重要机会 [4]