核心营销活动 - 为迎接2026年美式足球超级碗大赛 TUMS推出了首款限量版定制足球“Burn Ball”该产品设计为可传递、投掷并在胃灼热发作时打开内含一瓶TUMS Chewy Bites咀嚼片 旨在为比赛日提供快速胃灼热缓解[1] - “Burn Ball”被描述为有史以来空气动力学性能最佳的TUMS药盒 限量发售 仅可通过TUMSshop.com购买[1] - 公司与拥有超过2000万粉丝的超级创作者兼YouTube明星Eric Decker合作 发起名为“PassTheTUMS”的社交抽奖活动 鼓励消费者在季后赛至超级碗期间展示创意传球技巧 如何“传递TUMS”以赢取奖品[2] 市场洞察与产品定位 - 一项于2024年12月5日至10日进行的调查显示 四分之一的超级碗观众会因喜爱的食物而出现偶发性胃灼热 其中75%的观众未做准备 手边没有缓解药物[1][6] - 品牌方表示 超级碗的乐趣很大程度上围绕食物展开 而胃灼热会迅速破坏这种兴奋感 因此TUMS旨在提供快速、强效的缓解 让球迷享受当下[5] - TUMS是美国排名第一的抗酸剂品牌 提供多种口味和剂型 其TUMS Chewy Bites和Gummy Bites是近期推出的创新产品 可提供多症状缓解[8] 抽奖活动详情 - “PassTheTUMS”抽奖活动时间为2026年1月9日至25日 参与者可通过Instagram、TikTok或YouTube Shorts平台发布展示如何“传递TUMS”的视频并添加指定话题标签来参与[3][5] - 活动奖品设置：一名大奖获得者将因展示其创意传递方式而赢得5000美元 另外50名获奖者将各获得一张价值50美元的UberEats礼品卡[5] 合作方背景 - 合作创作者Eric Decker 网名Airrack 是过去几年增长最快的创作者之一 于2020年启动频道 拥有超过1700万YouTube订阅者 其视频内容通常超越主流电视节目 在互联网文化中具有影响力[11] 公司背景 - TUMS是Haleon旗下的品牌 Haleon是一家领先的全球消费者健康公司 在纽约证券交易所上市 其美国产品组合涵盖口腔健康、疼痛缓解、呼吸健康、消化健康等多个主要类别[10]