核心观点 - 尽管耐克主导全球服装市场，但相比之下，Urban Outfitters 展现出更好的投资价值，其股价表现、估值水平及业务创新均优于耐克 [1][7] 公司表现与股价对比 - 2024年，Urban Outfitters 和耐克均任命了新CEO，但两家公司股价走势相反：Urban Outfitters 股东价值和市值持续增长，而耐克则表现相反 [1] - 过去三年（截至12月21日），Urban Outfitters 股价飙升了238%，而同期耐克股价暴跌了50% [2] - 截至当前，Urban Outfitters 的股价为77.24美元，市值为69亿美元 [5][6] 业务战略与运营状况 - 耐克在2024年10月任命新CEO后，加强了直接面向消费者（DTC）零售战略，旨在通过旗舰店和SNKRS应用创收，但其DTC销售额已连续多个财季下降，在最新的2026财年第二季度财报（12月18日）中报告下降了8% [4] - 耐克可能正在调整策略，转向更多通过外部零售商销售产品，例如于2025年5月与Urban Outfitters合作，推出了针对Z世代消费者的沉浸式零售体验“On Rotation” [6] - Urban Outfitters 的“On Rotation”体验以及日益关注订阅基础设施的模式在2025年取得了成功 [6] - Urban Outfitters 的毛利率为35.81% [6] 估值比较 - 耐克的股价增长超过了其盈利增长，其追踪市盈率高达34.33倍 [7] - Urban Outfitters 的追踪市盈率则便宜得多，为15.40倍 [7] - 凭借持续的盈利增长和商业模式创新，Urban Outfitters 可能是一只更便宜的长期服装类投资股票 [7]