核心观点 - 耐克股价因利润下滑和业绩不及预期而大幅下跌 公司第二财季净利润大幅下滑32% 股价在盘前交易中下跌近10%至11% [1][4][7] - 业绩下滑主要受关税冲击 中国市场需求疲软以及库存清理等因素影响 其中新关税预计带来每年15亿美元的增量产品成本 [1][5] - 公司管理层承认复苏进程曲折且地区间不平衡 并强调毛利率扩张是首要任务 [4][5] 财务表现 - **整体业绩**: 第二财季营收微增1%至124亿美元 净利润大幅下滑32%至7.92亿美元 摊薄后每股收益从去年同期的0.78美元降至0.53美元 [2] - **毛利率**: 毛利率下降300个基点至40.6% 主要受美国关税提高和中国未售库存积压影响 [5] - **区域表现**: 北美市场营收增长9%至56亿美元 表现强劲 而大中华区营收骤降17%至14亿美元 息税前利润暴跌49% [6][9] 业务运营 - **销售渠道**: 公司整体批发业务增长8% 北美批发业务激增24% 但抵消了耐克数字业务16%的下滑 在大中华区 直营销售额下降18% 其中数字业务大幅下滑36% [6][9][11] - **产品策略**: 跑步鞋履和服装类别连续第二个季度增长超过20% 在所有渠道实现两位数增长 公司正按计划削减经典鞋履系列规模 预计到本财年末将比峰值水平减少超过40亿美元 这在本季度造成了约5.5亿美元的营收阻力 [6][10] - **市场挑战**: 大中华区面临客流量疲软 销售转化率低以及过度依赖促销活动等问题 这损害了品牌的高端定位 [9] 管理层评论 - **复苏进程**: 首席执行官表示公司正处于复苏的“中间阶段” 但复苏速度因地区和业务而异 不会是一条直线 中国是加速落后领域的首要任务 [4][5] - **战略重点**: 管理层强调毛利率扩张是领导团队的首要任务 尽管面临战略重新定位带来的阻力 但第二季度业绩展现了业务组合的韧性 [5][8] - **区域引领**: 北美地区目前是公司的引领者 作为最大业务 也是公司大部分关注的焦点 [6]