通过主动且快速的调整，聚焦运动后，耐克迎来了业绩拐点。 北京时间2025年10月1日凌晨，耐克交出了2026财年第一季度的成绩单。这份成绩单全面超出市场预 期。 财报显示，耐克本季度营收达到117亿美元，高于市场预期的110.2亿美元，在报告基础上较去年同期增 长1%，毛利率为42.2%，高出市场预期的41.7%。每股收益为0.49美元，高出市场预期的0.27美元。北 美、欧洲、中东和非洲市场营收同比全面增长，大中华区库存同比下降了11%，调整库存已经有所成 效，全力迈向复苏新阶段。 这就意味着，耐克在过去几个季度里主动进行的"刮骨疗毒"式的库存优化工作，已经取得了阶段性胜 利。也是因此，耐克交出的成绩单被视作"品牌行至拐点"。 "我们相信'Win Now'计划的聚焦方向是正确的，消费者反馈积极，我们也开始收获一些成果。"耐克集 团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在财报电话会议后将财报取得的重要成绩归功于Win Now计 划。他同时表示，"以运动为引领"的新架构将成为关键，长期推动耐克集团的全品类业务释放增长潜 力。 谈及未来预期，他表示，2026年春季订单量，尤其是运动品类订单较去年增长明 ...