核心观点 - Magnite与REMAX合作 通过REMAX的第一方购房者数据和高价值受众包 为品牌提供精准触达高意向购房者的新渠道 同时扩展REMAX的商务媒体业务并实现站外库存货币化 [1][2][3][4] 合作内容与机制 - REMAX选择Magnite作为合作伙伴 加速其商务媒体业务增长 合作包括站内数字库存货币化和通过定制受众包激活站外第一方购房者数据 [1] - REMAX利用Magnite的策展工具 根据收入水平、年龄和购房阶段等关键属性 打包优质受众细分群体 [2] - 通过供应侧启用数据 广告商可获得更高匹配率、改善成本效率和更强品牌安全控制 [3] - REMAX媒体网络覆盖美国和加拿大的数字和线下激活 利用品牌广泛数字生态系统为广告商提供独特平台 [4] 数据优势与受众特征 - REMAX受众细分反映实时购房意向信号 对抵押贷款、保险、家居用品、金融服务等类别最具价值 [3] - 不同于一般搬家者数据 REMAX数据包含真实购房意图 帮助品牌在重要决策窗口期连接消费者 [3][4] 行业趋势与战略定位 - REMAX是首个推出商务媒体网络的房地产特许经营品牌 革新房地产与广告融合方式 切入零售媒体增长趋势 [2] - 符合数据向供应侧移动的行业趋势 通过Magnite合作扩展覆盖范围并提升策展商务媒体活动的价值和性能 [4]