产品发布与核心功能 - Nexxen公司于2025年12月11日为其医疗广告技术套件Nexxen Health推出了测量与优化功能，旨在帮助医疗和制药广告商运行数据驱动的广告活动，高效触达受众并最大化其在传统和流媒体格式中的影响力，同时保持隐私合规 [1] - 此次发布的核心是首次在Nexxen DSP中推出Auto Allocate功能，该功能利用实时信号识别高质量受众，并在广告活动进行中将广告支出转向感兴趣的用户 [2] - Auto Allocate功能由医疗分析公司PurpleLab提供支持，该公司拥有美国最大的医疗和制药理赔数据库之一，该功能解决了医疗和制药营销商依赖碎片化数据和延迟洞察来调整广告活动的核心挑战 [3] - Nexxen DSP应用线下行为数据，使预算能够根据战略受众质量和已验证的患者指标进行动态优化 [3] - 为支持广告活动中和后的验证，Nexxen在DSP中增加了PurpleLab测量与报告功能，广告商将获得涵盖受众质量、处方提升等指标的成效报告 [5] - 通过此次新增功能，Nexxen DSP现在支持完整的制药广告活动生命周期，将定向、激活、优化和测量整合在一个平台中 [5] 技术整合与价值主张 - Nexxen与PurpleLab的整合将真实世界健康情报直接接入DSP，使买家能够实时优化并清晰看到哪些受众和激活真正有效 [5] - 该整合为寻求数据完整性、可衡量性和规模化的医疗及制药广告商提供了一个统一的解决方案 [5] - 将定向、激活、优化和测量整合在Nexxen DSP内部，为买家提供了一个统一的工作流程，将支出与已验证的成效联系起来，帮助他们做出更快、更明智的决策 [6] - 广告技术需要以合规且精准的方式帮助医疗和制药广告商触达感兴趣的受众，并理解其广告活动的实际效果 [6] 市场反馈与合作方观点 - 广告代理商SSCG Media Group的程序化购买主管表示，自动化的成效驱动优化带来了巨大改变，当DSP能在广告活动进行中对真实世界健康信号做出反应时，有助于将支出转向真正有效的方向，从而节省时间、提高效率并使优化更有意义 [4] - PurpleLab广告业务总经理表示，PurpleLab和Nexxen在帮助广告商基于真实、临床依据的信号而非猜测或替代指标采取行动方面理念一致 [5] 公司背景 - Nexxen是一家全球性的灵活广告平台，在数据和高级电视领域拥有深厚专业知识，其技术栈包括需求方平台、供应方平台以及核心的Nexxen数据平台 [1][6] - Nexxen总部位于以色列，在美国、加拿大、欧洲和亚太地区设有办事处，在纳斯达克上市 [7] - PurpleLab是一家医疗分析公司，致力于推动医疗保健领域的价值驱动创新，其无代码分析平台HealthNexus赋能生命科学、支付方、提供商、广告商等医疗保健利益相关者开发真实世界证据 [7][8] - PurpleLab是互动广告局和网络广告倡议组织的成员，遵循数字广告数据收集和使用的高标准，并持有HiTRUST认证，满足医疗数据管理严格的安全和隐私要求 [9]