品牌合作与代言人策略 - DKNY宣布与Hailey Bieber达成全新全球代言合作 旨在通过其个人风格重塑品牌形象 体现纽约街头风格与永恒自信的特质 [1] - Hailey Bieber作为企业家、模特及时尚影响力人物 其多元身份与全球共鸣的直觉性风格被视为品牌理念的完美契合点 [4] - 品牌高管强调Hailey兼具 aspirational（理想化）与 relatable（亲和力）的双重特质 其能量与态度有效传递纽约精神 [6] 2025秋季系列产品设计 - 系列产品融合再诠释的经典元素（如DKNY 1989胶囊系列）与现代廓形 通过新旧混搭体现时序交融的设计理念 [5] - 核心单品包括结构化黑色西装、复古校队夹克、 oversized格纹西装及丹宁套装 均强调慵懒剪裁与街头实用主义的平衡 [7] - 外套设计采用体积感廓形与修身单品对比（如仿皮草大衣与皮革轰炸机夹克） 塑造松弛感与精致街头风格的并存 [8] - 配饰重点推出Hadlee手袋、Paula通勤托特及复刻版Chana '89手袋 并与纽约洋基队合作推出联名标志性棒球帽 [9] 品牌营销与传播执行 - 广告大片由摄影师Mikael Jansson在工业风仓库拍摄 通过城市原始美学与品牌标志性出租车黄色的视觉元素强化纽约DNA [10] - 全球传播渠道涵盖社交媒体、数字媒体、高端户外广告、平面媒体及 influencer合作 于2025年9月2日通过@DKNY社交渠道首发 [11][12] - 2025秋季系列可通过DKNY官网及精选零售商全球购买 [12] 品牌历史与定位 - DKNY成立于1989年 以纽约能量与态度为灵感根源 最初以牛仔裤与运动风格为基础 现已发展为全球生活方式品牌 [13] - 品牌设计哲学延续Donna Karan的原始理念 专注于为多元场景下的现代女性提供实用性与当代性兼具的服装解决方案 [13] - 当前定位强调将纽约街头风格与文化自信融入产品 使品牌成为可被“体验”而非仅“穿着”的生活式载体 [13] 母公司业务背景 - G-III服装集团为纳斯达克上市公司（代码GIII） 是全球时尚领域的设计、采购、分销与营销专家 [14] - 公司拥有10个自有品牌（包括DKNY、Donna Karan、Karl Lagerfeld等）并持有超过20个授权品牌（如Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Levi's等） [14]