核心观点 - 公司宣布2025年渠道策略将回归舒适初心并加大一二线城市投入 同时通过舒适科技产品推动业务多元化发展 [1][3][5] 渠道策略调整 - 公司在中国内地已开设近3500家线下门店并构建线上及新零售网络体系 [2] - 2025年将加大一二线城市核心商圈投入 开设最新形象品牌旗舰店 [3][4] - 在下沉市场采取谨慎发展态度 仅在优势省份和地级市持续深耕 [4] - 门店形象从年轻化潮流化转向家庭式定位以覆盖更广泛消费群体 [3] 财务表现与目标 - 2024年全球营收达89.69亿美元同比增长12.11% 位列全球运动品牌第四 [3] - 亚太地区2024年销售额仅增长3% 显著低于美洲地区14%和EMEA地区25%的增幅 [3] - 中国市场计划到2026年实现6500家门店总数及300亿元人民币营收目标 [3] 产品战略与技术布局 - 推出三大舒适科技平台：入门级NATURE ROCKER自然摇杆科技 进阶型M STRIKE足心着地科技 专业级HYPERARC推进弧科技 [5] - 提前曝光2025年新品GO WALK 8闪穿健步鞋 采用COMFORT PILLARS舒适柱科技以吸引中老年群体 [5] - 产品设计注重功能性与日常通勤百搭外观 淡化年龄针对性以挖掘全年龄段需求 [7] - 通过舒适科技提升产品价格能力 聚焦家庭单元（母亲/孩子/长辈）的消费者画像 [5] 市场趋势应对 - 针对消费环境变化导致消费者更谨慎理智的情况 调整产品与渠道策略 [3] - 推动轻运动概念普及 覆盖CITY RUN等新兴运动场景 [6][7] - 与合作伙伴在产品开发推广及团队转型方面进行调整 为持续增长铺垫 [3]