公司战略转变 - 公司不再公布季度订阅用户数量 转而强调广告业务增长和收入多元化的机会[1] - 将直播体育赛事作为实现上述目标的最新战略之一[1] 与MLB的合作内容 - 与美国职业棒球大联盟达成协议 将在2026年播出三场赛事 并在2028年前播出更多赛事[2] - 具体赛事包括：2026年3月25日的纽约扬基队对旧金山巨人队的赛季开幕战 2026年7月13日在费城举行的T-Mobile本垒打 Derby 以及2026年8月13日在艾奥瓦州梦幻球场举行的明尼苏达双城队对费城费城人队的比赛[7] - MLB认为公司是完美合作伙伴 因其强大的全球影响力 包括在美国的强势地位[3] 直播体育战略的演进与特点 - 公司早期播出体育纪录片和零星高尔夫、网球直播活动 后转向寻求标志性直播体育赛事和转播权[4] - 与传统媒体公司追求整赛季转播权不同 公司策略更具选择性 专注于吸引最多观众的热门赛事[5] - 已播出的MLB相关赛事通常能吸引强劲收视率 并可能吸引非棒球常规观众[5] 与NFL的合作成果与计划 - 公司在2024年圣诞节播出两场NFL比赛 分别吸引2430万和2410万平均观众 创下NFL常规赛流媒体收视纪录[6] - 2025年圣诞节计划播出两场NFL比赛：达拉斯牛仔队对华盛顿指挥官队以及底特律雄狮队对明尼苏达维京人队 并同步发布《怪奇物语》第五季第二部分 旨在占据圣诞节电视屏幕[8] - 截至第11周 NFL收视率同比增长6% 平均观众达1770万 为2015年以来同期最高[9] 其他体育内容布局 - 公司已播出多场现场拳击赛事 并拥有世界摔角娱乐内容[5] - 未来转播权包括2027年和2031年在日本播出的世界棒球经典赛 以及在美加地区播出的女足世界杯[9] 直播体育的战略价值 - 直播体育有助于公司获取和保留订阅用户[10] - 直播体育是公司广告收入的重要来源 因其消费模式为实时观看 与传统点播节目相比广告市场更稳定[10] 行业竞争格局 - MLB此次也与华特迪士尼公司和康卡斯特公司签署了协议 康卡斯特的NBC网络将在26年后首次获得MLB比赛转播权[4] - 福克斯公司和苹果公司等现有MLB合作伙伴也将在2026年播出比赛[4]