行业趋势 - 韩国化妆品在美国市场正从利基市场进入主流，预计2025年销售额将超过20亿美元，较去年增长超过37%[3][4] - 韩国化妆品出口额在2025年上半年达到创纪录的55亿美元，同比增长近15%，韩国已成为美国市场领先的化妆品出口国，超越法国[5] - 面部护肤品是韩国化妆品在美国的最大收入驱动力，护发产品增长最快，混合型产品如润色精华和含护肤成分的气垫粉饼持续激增[6] 市场驱动力 - TikTok是核心发现引擎，Gen Z和千禧一代消费者约占韩国化妆品消费者的四分之三，带有“K-beauty”或“Korean skin care”标签的帖子每周吸引2.5亿次浏览[16] - 韩国娱乐在美国的兴起，如流行团体BTS和Blackpink，推动了韩国文化出口的普及[14] - 韩国化妆品“第二波”浪潮规模更大、速度更快、更具包容性，涵盖了彩妆、头发和头皮护理、身体护理、香氛和高科技设备[15] 零售渠道竞争 - 零售商如Ulta、Sephora、Walmart和Costco正在积极扩张韩国化妆品业务，形成“军备竞赛”[7][10] - Ulta在2025年第一季度报告中指出韩国护肤品销售额增长38%，新的韩国化妆品合作伙伴关系帮助公司在第二季度盈利超出华尔街预期[8] - 韩国本土零售商如Olive Young计划明年在洛杉矶开设首家美国门店，亚洲美容零售商Sukoshi也计划在未来一年新增20家门店[10] 产品创新与研发 - 韩国化妆品行业高度创新，品牌每天开发数百种配方，并进行临床测试[22] - 行业正转向更具实验性的成分，如从鲑鱼或鳟鱼精子中提取的DNA，并扩展到生物技术领域[23] - 韩国市场高度竞争，2024年有超过28,000家持牌化妆品销售商，几乎是五年前的两倍，推动持续实验[21] 消费者行为 - 消费者通过TikTok等平台发现产品，病毒式传播的产品往往在零售商补货前就从货架上消失[16] - 病毒式传播推动品牌更具包容性，例如在TikTok创作者批评后，品牌Tirtir将粉底液色号从3种扩展到40种[18] - 实体零售体验对消费者仍然关键，能够触摸、感受和试用在TikTok上看到的产品是重要因素[11]