核心观点 - 尽管谷歌测试在搜索结果中直接放置房屋销售广告对Zillow股价造成短期冲击 但多家银行认为其实际财务影响有限 且公司可能从利率下降中受益 有机构维持看涨观点[1][2][3] 谷歌广告测试事件与市场反应 - 谷歌于12月12日与HouseCanary合作 测试在搜索结果中直接放置房屋销售广告的成效[6] - 自12月12日该报道出现以来 Zillow股价已下跌近10% 过去三个月累计下跌20%[4] - 加拿大皇家银行资本认为此举可能违反“多重上市服务(MLS)分发规则” 因此谷歌可能不得不终止该做法[6] - 富国银行预计此举对Zillow的财务影响不大 因为公司来自自然搜索的流量相对较少 且谷歌不会试图向房地产经纪人销售广告[7] 机构观点与公司估值 - 投资银行Bernstein对Zillow持看涨观点 其给出的目标价较当前股价高出约50%[1] - Zillow的市值为166.5亿美元 市销率为7.6倍 市净率为3.4倍[4] - 加拿大皇家银行资本认为Zillow会受到谷歌举措的损害 但预计损害不会很严重[6] 公司近期财务表现 - 第三季度营收增长至6.76亿美元 上年同期为5.81亿美元[5] - 第三季度持续经营业务实现净利润1000万美元 而2024年第三季度净亏损2000万美元[5] 潜在积极因素 - Zillow有望成为抵押贷款利率下降的主要受益者[2] - 基于上述观点 Zillow股票可能值得在弱势时买入[3]