亚马逊Prime会员政策调整 - 亚马逊将于10月1日终止Prime Invitee共享计划 该计划此前允许Prime会员与另一地址的成年人共享免费两日达配送服务[2][3][4] - 新政策要求共享会员权益的家庭成员必须居住在同一地址 通过Amazon Family计划可共享权益的包括1名成人、最多4名青少年及4名儿童[4][5][14] - 受影响的非同居用户需单独购买Prime会员 亚马逊提供限时年费优惠价14.99美元（原价139美元/年）有效期至12月31日[13][15] 行业策略转变背景 - 流媒体行业因账户共享导致2019年损失91亿美元收入 Netflix等公司通过打击密码共享成功提升收入[7][8] - 亚马逊此次政策调整被分析师视为效仿Netflix的账户管理策略 旨在解决跨家庭共享权益的长期问题[5][8][11] - 2025年Prime Day期间美国新会员注册量同比减少11.6万 总注册量为540万人 但公司宣称全球注册量创新高[9][10] 消费者行为与市场环境 - 超过40%美国消费者优先选择提供免费配送的零售商 最低价格和免费配送是在线购物两大核心决策因素[12] - 分析师认为Prime服务已被视为基础设施级需求 且亚马逊在同等规模市场缺乏直接竞争对手 预计不会出现大规模会员流失[11][14] - 新共享计划涵盖Prime免配送费商品、Prime视频（含广告）、Prime阅读及第三方服务（如免配送费Grubhub）等权益[15]