公司战略与市场退出 - 公司于去年年初宣布与诺基亚分道扬镳[3] - 公司于今年7月宣布因充满挑战的地缘政治和经济环境原因退出美国市场[1] - 公司在京东开设的HMD海外旗舰店已暂停运营，其智能手机产品已悉数下架，国内仅能通过诺基亚手机京东自营旗舰店购买功能机[1][3] - 公司后续做出缩减中国业务的决定或许只是时间问题[3] 历史发展与高光时刻 - 公司于2016年由前诺基亚高管创立，负责设计手机并主导营销，由富士康进行生产制造[3] - 公司曾快速完成高端8系列、中端7系列、低端6系列的产品布局[5] - 公司凭借均衡配置、优秀设计、纯净系统及诺基亚品牌情怀打动消费者，并在2017年宣布全球销量超过1000万台[5][6] 关键战略失误与挑战 - 公司在2018年出现高端战略节奏出错，旗舰机型诺基亚8 Sirocco搭载上一代骁龙835平台，且诺基亚9 PureView跳票，令用户失望[6] - 公司贸然加入国内手机厂商主导的性价比之争，但因其采用纯净系统无法通过互联网后向收费，导致卖一台亏一台[8] - 公司因2019年重新梳理产品线而错失5G红利，并面临定价体系被击穿带来的老用户不满[8] - 自2019年下半年起，公司与富士康关系出现问题，诺基亚品牌智能手机不再由富士康生产[8] 战略转型与品牌授权危机 - 疫情后公司改变市场策略，主动退出中高端市场竞争，转向功能机和半智能机市场，瞄准2G、3G退网潮带来的换机周期[10] - 公司凭借诺基亚2660 Flip、诺基亚8210 4G等明星产品在功能机市场站稳脚跟[10] - 诺基亚方面对HMD专注于功能机市场不乐意，因其初衷是发展智能手机生态[10] - 自2023年开始出现HMD与诺基亚续约不利的消息，公司联合创始人透露将在2024年推出一系列自有品牌产品[12] - 诺基亚品牌授权预计在2026年3月到期后作废，公司将失去诺基亚品牌[12] - 功能机目标受众主要为受数字鸿沟影响的老年人，他们更关注可靠性并偏好诺基亚等知名品牌[12][13] - 失去诺基亚品牌后，公司在中美等竞争激烈市场中存活难度极大[13]