文章核心观点 - 最新报告揭示亚马逊和沃尔玛在消费者行为和市场份额上的细微变化，对银行和零售行业有影响，二者发展轨迹不同，反映出消费者消费模式及电商与实体策略的重要性 [1][2] 市场份额情况 - 截至1月底美国零售市场价值625万亿美元，2024年第四季度亚马逊在美国零售总支出中所占份额跃升至10.7%，较上一季度增长25%，沃尔玛全年零售市场份额保持在7.4%左右 [3][4] - 2024年最后三个月，亚马逊在所有电子产品和电器购买中占比达30% [5] - 2024年亚马逊在健康和美容品类的份额与沃尔玛持平为6.8%，第四季度超过沃尔玛；在服装品类，亚马逊2024年占比16.2%，沃尔玛份额降至6.4% [6] - 2024年亚马逊在食品杂货类占美国市场2.7%，高于上一年的2.3% [8] 消费者偏好 - 消费者越来越倾向于便捷购物，这有利于亚马逊的无摩擦在线购物体验和Prime会员福利 [5] - 消费者在零售细分领域更偏好亚马逊，给沃尔玛带来挑战 [7] 发展策略差异 - 电商是亚马逊增长的动力，2024年其电商销售额占总销售额的86%，达7332亿美元；沃尔玛2024年美国零售总额5591亿美元中，线上渠道占比不到5% [8] 假日消费情况 - 亚马逊第四季度消费者支出持续增长，从2019年第四季度的6%增至2023年第四季度的9.9%，2024年第四季度达到10.7%；沃尔玛未出现类似假日消费高峰 [8] 沃尔玛前景 - 沃尔玛预计新财年净销售额增长将放缓 [7]