公司战略与里程碑 - 公司在澳大利亚悉尼Westfield Chatswood开设首家MINISO LAND门店，这是其在澳大利亚最大且最高端的门店，标志着战略升级和扩张的关键里程碑[1] - 该门店采用旗舰店设计和IP主题元素，旨在为当地消费者提供互动式购物体验[1] - MINISO LAND概念于2024年首次在上海推出，开业当月即打破公司全球单店销售纪录，并持续表现强劲[6] - 公司以“超级IP + 超级门店”战略为核心，整合丰富IP内容和沉浸式空间设计，打造高互动性和体验感的潮玩零售场景[6] 门店设计与区位优势 - 悉尼MINISO LAND门店位于北悉尼最大购物中心Westfield Chatswood的主入口，拥有优越的交通连接，吸引全市及周边地区的顾客[2] - 门店总面积超过800平方米，采用温暖的自然木质设计，营造舒适诱人的氛围，内设多个关键产品区和沉浸式主题区[3] - 门店配备高标准的橱窗展示和户外LED屏幕，提供丰富的感官体验[3] - 一个4米高的YoYo（公司自有IP）装置在开业活动中亮相，成为游客的主要拍照热点[5] 产品组合与IP策略 - 悉尼MINISO LAND门店提供超过7,000个SKU，其中超过70%的产品为IP联名商品[4] - 产品选择包括乙烯基毛绒玩具、盲盒、配饰、靠垫和创新生活方式产品，满足收藏家和寻求日常情感慰藉的消费者需求[4] - 多款新品通过该门店在澳大利亚首次亮相，包括受迪士尼《疯狂动物城2》启发的新系列、三丽鸥狐狸岛乙烯基毛绒玩具和Nommi乙烯基毛绒玩具[4] - 公司通过沉浸式IP体验和差异化产品布局，进一步巩固其在潮玩和IP零售市场的地位[4] 市场拓展与全球影响力 - 澳大利亚旗舰店的开业是公司品牌扩张和IP战略的重要里程碑，进一步提升了其在澳大利亚及全球的影响力[6] - 公司业务目前已覆盖澳大利亚新南威尔士州、维多利亚州、南澳大利亚州、昆士兰州和西澳大利亚州等主要州[6] - 公司计划未来实现全国分销、持续补货并进一步开设新店，以触达更多关键城市和消费群体[6] - 公司致力于为澳大利亚消费者带来更丰富的IP产品、更高质量的沉浸式体验和更多社交购物空间[6]

行业荣誉与认可 - 公司在2025年MAPIC Awards上荣获“最佳新店铺概念”奖，表彰其MINISO LAND场景化IP集合店 [1] - MAPIC Awards是全球商业地产领域最受尊敬的奖项之一，被视为零售创新的风向标，评审标准涵盖商业创新、空间设计、运营绩效和消费者体验 [2] - 此次获奖巩固了公司在全球零售创新领域的领导地位 [6] 创新零售模式MINISO LAND - MINISO LAND是公司对体验式零售的大胆创新，融合了IP驱动内容、情感互动和产品创新 [3] - 上海首店位于南京路，设有70多个标志性IP专区（如哈利波特、迪士尼），70-80%的商品为IP联名，并包含“时光隧道”盲盒区、“气味实验室”和“IP竞技场”等沉浸式互动区域 [4] - 该概念成功将购物者转化为粉丝，创造了远超传统零售的体验，访客需排队入场，氛围更像粉丝社群 [6] 运营与财务表现 - 上海MINISO LAND在开业9个月内销售额超过1亿元人民币（约合1400万美元），其中IP产品贡献了79.6%的收入 [5] - 店铺重复购买率达到35%-40% [5] - 基于成功经验，MINISO LAND已在中国扩展到超过10个地点，并在泰国首次亮相国际市场 [5] 全球扩张战略 - 公司正在加速MINISO LAND模式的全球部署，旨在提供超越购物的互动体验，创造娱乐和社交参与的沉浸式环境 [7] - 在欧洲市场，公司持续扩大影响力，已在巴黎香榭丽舍大街、伦敦牛津街、马德里格兰大道和阿姆斯特丹Nieuwendijk街等核心商业区开设旗舰店 [7] - 截至2025年6月底，公司在欧洲已开设319家门店，通过沉浸式IP体验和灵活运营模式吸引年轻客群并保持高客流量 [8] 战略影响与愿景 - MAPIC奖项是对公司“超级IP+超级门店”战略的有力背书，显著增强了品牌在欧洲及全球商业地产合作伙伴中的信誉 [9] - 公司以成为全球领先的IP运营平台为愿景，持续与全球合作伙伴共同推动沉浸式零售创新并扩大全球足迹 [9]