合作概览 - 谷歌与Criteo达成首次以站内零售媒体为重点的合作伙伴关系 旨在通过整合Google Search Ads 360为零售商提供更多广告需求[3][7] - 合作目前于美洲地区启动beta测试 计划未来扩展至全球范围[7] - 双方将提供统一效果衡量方案 帮助零售商证明为广告主带来的增量价值[7] 战略意义 - 谷歌作为全球最大数字广告平台(Q2搜索业务收入542亿美元) 正通过合作强化其在快速增长零售媒体领域的布局[5] - 合作被定义为"第一阶段" 预示未来可能开展更深度协作[5] - 此举有助于平衡当前由"少数主导玩家"控制的零售媒体竞争格局[7] 市场背景 - 零售媒体支出主要来自快消品领域 但越来越多网络正追逐非本土广告主以拓展收入[4] - 亚马逊作为数字广告第三大玩家(Q2广告收入157亿美元) 其需求方平台等广告技术产品正获得更广泛采用[6] - 尽管零售媒体成为广告行业增长最快渠道之一 谷歌此前在该领域尚未形成显著影响力[5] 技术实施 - Criteo作为连接商务平台 拥有覆盖200余家全球零售商的网络资源[3] - 合作聚焦站内广告(包括网站上的赞助产品和搜索广告) 该形式仍是零售媒体核心业务[3][4] - 接入Google Search Ads 360可使零售商吸引更多有意尝试零售媒体的广告主群体[4][7]