文章核心观点 - 《怪奇物语》从最初被超过15家工作室拒绝的项目[1] 成长为流媒体时代最大的文化标志之一 并巩固了公司在流媒体领域的领导地位[2] - 该系列的成功不仅体现在巨大的收视率上 还通过衍生消费品、现场活动和IP授权等多元化战略 展示了公司从流媒体服务向成熟娱乐品牌和IP运营商的转型[8][9][10][11][12][14] 《怪奇物语》的播出表现与最终季安排 - 第五季（最终季）采用分卷播出模式 第一卷（前四集）在感恩节假期首播 前五天获得5960万次观看 创下公司英语剧集最大的首播周纪录 在总榜上仅次于韩剧《鱿鱼游戏》第二季和第三季[4] - 播出第二周 第一卷再获2360万次观看 登上周度榜首 并且前四季的观看量也因粉丝重温而出现周环比增长[4] - 第二卷（三集）将于圣诞节上线 而时长略超两小时的系列大结局定于新年前夜播出 并将在精选影院于新年前夜和元旦日提供放映[5] 创新的影院发行策略 - 对于最终集的影院放映 公司打破传统 不出售电影票 而是与超过500家国内影院合作 销售可保证座位的特许商品代金券 代金券可用于在场馆购买食品和饮料 影院将保留这些消费的全部收入[6] - 公司与影院 exhibitors 过去因发行条款存在分歧 主要矛盾在于公司不愿为其有意角逐奖项的电影承诺长期影院上映[7] - AMC首席执行官表示 乐意放映公司的电影 认为这可能对各方都有利 但需要公平对待现有制片厂合作伙伴 许多细节仍有待解决[8] IP拓展与消费品战略 - 公司最初主要通过授权模式与消费品牌合作 生产T恤、马克杯、毛绒玩具等商品 收取授权费或参与品牌合作[9] - 2019年 公司成立了自己的消费品部门 并于两年后开设了官方授权的线上商店[9] - 配合最终季播出 公司宣布了与数十个品牌在商品、零售和餐饮领域的合作[10] - 玩具和收藏品合作品牌包括乐高、Funko、Squishmallows、孩之宝等 服装和生活方式合作品牌包括Gap、耐克、Crocs、CoverGirl等 食品饮料合作品牌包括Eggo、多力多滋、家乐氏、佳得乐、星巴克等[11] - 首席营销官表示 这是该系列历史上规模最大的产品与体验集合 也是公司最大的营销活动之一[11] 现场体验与游戏授权 - 公司深入现场活动领域 在阿布扎比推出了沉浸式体验 让粉丝探索霍金斯实验室等剧集标志性地点 该体验将于下个月在墨西哥城开放[12] - 一部名为《怪奇物语：第一阴影》的舞台剧自2023年起在伦敦西区上演 并于今年春季开始在纽约演出[12] - 公司与Epic Games达成协议 将《怪奇物语》物品带入热门在线游戏《堡垒之夜》[13] - 行业专家指出 公司的商品和现场活动战略不仅是创造订阅外收入的途径 也有助于在剧集间歇期和电影续集之间保持粉丝对内容的参与度[13] 对公司及流媒体行业的意义 - 《怪奇物语》的成功标志着公司的一个关键转折点 联合首席执行官Ted Sarandos认为其意义更接近“星球大战时刻” 是一个能够推动文化、衍生现场活动、消费品、衍生剧和续集的作品[2][3] - 该系列带动了1980年代文化的复兴 复兴了时尚潮流、音乐甚至已停产的食品品牌[8] - 分析人士指出 公司早期虽有《纸牌屋》等成功作品 但经过几年摸索才推出《怪奇物语》 此后凭借《鱿鱼游戏》、《布里奇顿》等剧集取得巨大成功 但能否找到创造原创IP的公式曾受质疑[15] - 《怪奇物语》自始至终都是一个坚实的IP 为公司带来了巨大的认可度[16] - 该系列的成功剧本并非公司独有 但展示了流媒体服务的成熟 《怪奇物语》并非所有节目都可复制的蓝图 而是代表了可能性的黄金标准[14]