核心事件与市场反应 - 谷歌母公司Alphabet进入在线房地产领域，对行业领导者Zillow集团构成新的竞争威胁 [1][3] - 消息导致Zillow集团股价在周一大幅下跌，收盘时下跌约8%，盘中一度下跌近13% [1] - 投资者因担忧竞争前景而抛售股票，导致当日交易量达到1100万股，远高于280万股的平均成交量 [5][6] 谷歌的新竞争举措 - 谷歌正在部分市场测试，将房屋销售列表直接添加到其搜索结果中 [3] - 新功能包括房产详细信息、联系房地产经纪人以及预约看房的能力，这些正是Zillow数字房产平台的核心功能 [3] - 此举可能改变用户获取房产信息的习惯，如果推广至更多市场，用户可能减少访问Zillow网站的动机 [6] Zillow集团的业务与财务现状 - Zillow集团当前股价为68.38美元，市值为180亿美元 [3][5] - 公司毛利率高达74.87%，显示其业务模式具有较高的盈利能力 [5] - 公司股票52周价格区间在57.51美元至93.88美元之间，当日交易区间为65.07美元至69.71美元 [5] 潜在的长期影响与挑战 - 短期对Zillow业务的直接影响可能有限，因其大部分网络流量是直接访问而非来自搜索 [5] - 长期担忧在于，如果用户习惯通过谷歌搜索获取房产信息，Zillow网站的流量可能受到侵蚀 [6] - 另一种风险是，Zillow可能被迫支付广告费用以使其列表出现在谷歌搜索结果中，这将导致其营销成本飙升 [6]