奥斯卡转播权重大变更 - 美国电影艺术与科学学院宣布 自2029年起 奥斯卡颁奖典礼及其全年节目将从迪士尼旗下的ABC电视台 转至Alphabet旗下的YouTube和YouTube TV独家播出[3][4] - 这一转变标志着好莱坞传统堡垒的重大突破 学院管理层称其为与YouTube的“多方面全球合作伙伴关系”[3] 传统好莱坞面临的挑战 - 传统好莱坞正经历艰难时期 面临流媒体冲击 制作外迁 以及技术颠覆传统商业模式等多重挑战[2][3] - 约10,000名学院成员中 许多人对在线视频流媒体（尤其是Netflix对影院上映的漠视）的影响表示担忧 这被认为影响了Netflix近年来的奥斯卡竞选[5][6] - 尽管对YouTube内容存在传统偏见 但该平台已吸引大量严肃的年轻创作者和狂热观众 并在2023年创造了约361亿美元的广告收入[7] 奥斯卡收视率现状与广告价值 - 奥斯卡收视率自疫情以来从未完全恢复 2025年3月的典礼观众人数略低于2000万 接近恢复[9][10] - 尽管收视率下降 奥斯卡仍是年度除橄榄球外收视最高的节目之一 作为现场直播的不可预测事件 它吸引了大量高端广告商[8] YouTube平台的全球影响力与用户基础 - YouTube拥有巨大的全球覆盖范围 月活跃用户估计在25亿至27亿之间 其中包括数千万美国观众[11] - 其全球影响力与学院日益国际化的焦点和抱负高度契合 有助于学院接触国际观众 维持其奖项的崇高地位[12][13] 学院与YouTube TV的受众拓展策略 - 学院自身成员结构更加国际化 自“奥斯卡太白”抗议以来 国际成员数量增加了约40% 成员更多样化、更年轻、更国际化[14] - YouTube TV作为最大的虚拟多频道视频节目分销商 拥有约1000万订阅用户 并开始提供更小、更便宜的主题频道包以应对涨价批评（目前月费约83美元）[14][15]