核心业绩表现 - 公司第二季度财报发布后股价在盘后交易中飙升25% [1] - 可比销售额和客户参与度出现提升 [1] - 首席执行官称实现破纪录的新客户获取和品牌认知度跨越年龄层和性别 [2] 市场营销活动 - 7月启动由演员Sydney Sweeney代言的"Great Jeans"广告活动并推出秋季牛仔系列 [1] - 与职业橄榄球运动员Travis Kelce建立营销合作关系并推出其生活方式品牌Tru Kolors的限量设计联名 [4] - 历史合作对象包括演员Jenna Ortega和网球运动员Coco Gauff [7] - 广告活动在社交媒体引发两极反响 部分用户批评活动存在种族暗示 另部分用户赞赏其打破"觉醒"广告模式 [8][10] - 前总统特朗普公开称赞该广告活动"非常出色" [10] 品牌战略定位 - 公司明确将自身定位为"美国牛仔裤品牌" [2] - 目标客群聚焦Z世代消费者 [7] - 通过强化产品供应和营销活动推动品牌认知度提升 [5] - 计划依托品牌优势实现更高盈利能力、长期增长和股东价值 [5]