营销活动概览 - 卡夫通心粉和奶酪启动名为“有史以来最好的东西”的营销活动，这是该品牌迄今为止最大的媒体投资 [1] - 活动旨在将产品定位为一种体验而不仅仅是商品，以应对来自自有品牌和高端新兴品牌的挑战 [1] - 活动采用超情境化方法，包含超过70种不同的素材，通过电视、联网电视、YouTube、社交媒体和户外渠道等多渠道投放 [2][7] 品牌定位与战略调整 - 新活动标志着品牌定位的转变，从疫情期间的“安慰食品”定位转向强调日常可分享的快乐和文化相关性 [3][4] - 品牌战略强调其恒久不变的核心价值：美味、价值和便利性 [4] - 这是由独立创意机构Rethink为卡夫通心粉和奶酪打造的首个活动，旨在重塑品牌，以既出人意料又忠于品牌传统的方式强化其标志性传承 [4][5] 创意与传播执行 - 新广告创意将产品定位为比许多熟悉的消费场景更好、更可靠，由喜剧演员约翰·穆拉尼配音的15秒广告将其与射门得分和朋友等场景进行对比 [2] - 传播策略通过将内容投放在受众参与度最高的地方，以最相关的方式传递信息 [2] - 活动通过出现在意想不到和颠覆性的方式来吸引多元化消费者群体的注意力 [2][7] 产品创新与市场表现 - 品牌在2025年专注于创新，推出了五种新口味和不同的产品规格，包括11盎司的蓝盒装和单人份杯装 [7] - 产品创新策略带来了新买家和家庭用户数量的增长，并成功吸引了Instagram和TikTok上的年轻消费者 [7] - 新口味和规格使品牌有机会利用社会和文化趋势，既服务于现有粉丝，也吸引新受众的注意力 [8] 公司背景与行业环境 - 活动启动之际，其母公司卡夫亨氏正面临首席执行官所称的“几十年来最差的消费者情绪”之一 [9] - 这家消费品巨头计划在2026年下半年分拆为两家公司，卡夫通心粉和奶酪将并入一家专注于酱料、涂抹酱、调味品和耐储存餐食的公司，与亨氏和Philadelphia等品牌并列 [9]