行业趋势：养生经济持续升温 - 保健养生已列入2025年国人消费意愿榜第二位[1] - 养生经济热潮不断升温，折射出国民健康意识的觉醒和对美好生活的追求[11] 市场表现与规模 - 2025年双十一期间，天猫、京东、抖音、快手等综合电商平台营养保健总销售额达238亿元[2] - 京东健康有超2500个营养保健品牌成交额同比翻倍，近100个营养保健细分品类成交额同比增长超100%[2] - 淘宝天猫药食同源市场近一年规模超200亿元，市场规模同比增长22.3%[5] 核心消费群体：年轻人 - 年轻群体成为养生风潮重要的推动力量[2] - 我国约42%的千禧一代表示注重健康管理[2] - 47%的年轻人经常购买健康产品/服务，形成稳定的消费习惯[2] - 近六成Z世代每年花1000元～5000元在健康上，健康消费成为习惯性支出[2] 细分赛道：药食同源与中式养生 - 药食同源理念催生消费新潮流，消费者青睐兼具口感与健康调理功能的轻养生产品[5] - 中式养生焕发新活力，成为年轻人新宠，养生茶饮圈粉无数[5] - 在现制茶饮赛道，新茶饮品牌与中医药企业均跨界入局，打造养生茶饮品牌[5] - 2025年双十一首周，美团平台特殊医学用途配方食品搜索量环比增长近40%，滋补养生品类搜索量增长超30%[5] 消费场景与社交传播 - 养生经济版图扩容，渗透到三伏天晒背、医院推拿、练习八段锦等日常生活场景[8] - 年轻人热衷在社交媒体分享花式养生经验，带动相关话题持续升温[8] - 过去一年，小红书平台健康相关笔记同比增长超100%，大健康行业搜索量同比激增56%[8] 行业驱动与增长领域 - 传统养生智慧与现代生活场景融合，推动养生茶饮、营养保健品、智能健康设备、中医理疗服务等细分赛道快速增长[11]