2025年中国商业领域核心趋势 - 2025年中国商业领域预计将持续增长 主要驱动力来自国内消费增加和技术进步 行业将在政策引导、技术革新与消费升级共同作用下 呈现统一市场提质、消费潜力释放、数字化深度渗透、绿色转型加速的发展格局 [1][3][16] - 2024年 在政策支持与消费行为转变的双重驱动下 商业领域在数字化转型、服务消费升级、绿色可持续发展等方面成效显著 [1][12] - 报告由香港科技大学利丰供应链研究院与中国商业联合会专家委员会联合发布 汇集了超过160位顶级专家的见解 [15][19] 政策与市场环境 - 构建全国统一大市场成为重要政策方向 通过统一市场规则、优化流通体系、降低全社会物流成本 推动生产要素与商品自由流动 为市场注入效率红利 [1][34][49] - 消费促进政策持续发力 消费品以旧换新等举措有效提振了相关品类销售 2025年政策将更具针对性 以进一步释放消费潜力 [1][34] - 2024年7月举行的二十届三中全会重申了“建设全国统一大市场”的必要性 以期为市场主体营造公平、有序的商业环境 [48] 消费市场趋势 - 服务消费持续扩张 商业、文化、旅游、体育、健康等业态深度融合 夜间经济、文化消费等新场景蓬勃发展 2024年前三季度服务零售额增速显著高于实物商品 [2][13][35] - 县域商业成为新增长点 年度GDP超1000亿元的县域数量持续增加 农村消费增速领跑城镇 对品牌化、高品质产品的需求上升 [2][42] - 绿色健康消费蔚然成风 消费者对可追溯、无污染的生鲜产品及环保产品需求旺盛 推动行业向可持续方向转型 [2][44] 数字化转型 - 数字化转型全面提速 成为商业发展核心驱动力 电商平台整合社交、娱乐等元素 直播带货、即时零售等新模式快速发展 线上零售占比持续提升 [2][37] - 数字技术赋能供应链优化 无人配送、智能仓储等应用提高流通效率 AI、大数据等技术实现个性化服务与精准营销 [2][37] - 数字文化消费兴起 虚拟体验、国潮产品、线上文旅等新业态重塑消费生活方式 [2] 行业竞争与发展模式 - 零售企业回归产品与服务本质 线下门店通过场景创新、IP合作焕发活力 线上线下融合加深 [3][46] - 商业物流聚焦降本增效 通过数字化、共享仓储、流程优化等手段提升运营效能 绿色物流实践逐步推广 [3][46] - 企业全球化布局成为趋势 东南亚、中东、拉美等新兴市场成为重点方向 合规运营与本地化策略成为海外拓展的关键 [3][40][41] 新质生产力与流通体系 - 以科技创新为主导的新质生产力 将推动生产要素优化配置 一方面提高劳动生产率从而提升流通效率 另一方面结合资本与信息生产要素 促进传统商业数字化转型 [56][62] - 科技创新催生流通领域新业态新模式 例如盒马通过以消费者需求为中心的垂直供应链和数字化运营能力提供高性价比商品 美团配送将非餐饮业务整合至其生态系统 拓宽了配送服务范围 [57] - 物联网发展、流通规则与标准体系完善 以及行业组织制定相关规范 共同促进统一市场建设与流通体系效率提升 [49][54][55]