行业趋势转变 - AI驱动搜索的兴起正迫使品牌重新思考如何在机器中介的世界中保持可见性 这标志着从基于关键词的搜索向AI中介答案的根本性转变 [1] - AI智能体如Gemini Google AI Overviews和ChatGPT越来越多地提供直接的“零点击”答案 完全绕过品牌网站 根据Search Engine Land的2025年数据研究 AI流量相比去年同期增长了527% [2] - 消费者与品牌互动和搜索信息的方式已经改变 发现机制正在被AI重写 [5] 新战略框架提出 - 传统SEO已不完整 迫切需要采用引擎优化以维持和增长品牌可发现性 [1] - 引擎优化被定义为塑造AI系统如何解读 检索和引用品牌的战略学科 其核心是AI可见度 这一新指标取代了传统的排名和点击量 用于衡量品牌在AI生成答案中被引用的频率 准确性和有利程度 [3] - 新的战略将迫使优化方式突破传统SEO的界限 构建整体 集成的网络优化策略 付费 有机和生成搜索必须战略性地交织在一起 以反映现代用户行为并最大化数字足迹 [5] 公司行动与资源 - Monks发布了一份名为《拥有答案：AEO GEO和AI搜索时代的营销人员手册》的白皮书 为首席营销官和数字领导者提供战略指南 [1] - 该白皮书源于Monks亚太团队内部的一个智囊团 该地区的“零点击搜索”消费者采用率迅速增长 [4] - Monks正积极与客户合作 审计其AI就绪度 基准测试其AI可见度 并实施迭代的EO策略以确保长期可发现性 该白皮书可供下载 [6] 公司背景 - Monks是S4Capital plc的全球 纯数字化 数据驱动的统一运营品牌 [6] - S4Capital plc是一家由科技驱动的新时代数字广告 营销和技术服务公司 由Martin Sorrell爵士于2018年5月创立 [9] - 公司拥有约6900名员工 分布在33个国家 其净收入约80%来自美洲 15%来自欧洲 中东和非洲 5%来自亚太地区 [11]