基金社交媒体指数总榜排名 - 2025年10月基金总榜前三名分别为富国基金、华夏基金、中欧基金 [1] - 本期新上榜机构包括长城基金（第17名）、长信基金（第19名）和平安基金（第20名） [1] - 兴证全球基金（上月第14名）、景顺长城基金（上月第15名）和汇丰晋信基金（上月第19名）本期掉出榜单 [1] 抖音平台内容策略 - 上榜作品集中于节日情感营销与轻量化投资者教育两大主线 [2] - 节日营销方面，富国基金合唱团IP推出《月亮之歌》，南方基金制作中秋主题视频并搭配互动活动，以情感化表达拉近用户距离 [2] - 投资者教育方面，内容注重通俗易懂与趣味性，涵盖反诈提示、定投策略等 [2] - 具体案例：万家基金解读“存款搬家现象”获1.3万点赞；华安基金揭露AI换脸等金融诈骗技术获6万以上点赞；广发基金投教基地探讨“牛市中投资者为何更易亏损”并提供建议 [2] 视频号平台内容策略 - 内容以提升品牌影响力为核心，综合运用情感共鸣、知识科普、趣味表达及社会责任等策略 [3] - 富国基金合唱团的《月亮之歌》在视频号凭借近万点赞收获高赞榜第一 [3] - 天弘基金的“人造太阳”、华夏基金的“材料解锁文明”等内容，将投资视角延伸至能源科技与材料科学等前沿领域，以深度知识输出获得高赞认可 [3][12] 招财号与财富号内容特征 - 招财号高流量作品仍以图文类型的轻量化内容为主，其中福利类内容占主流 [3] - 财富号的高观看直播主要围绕市场行情分析及未来投资方向研判，满足投资者对专业、及时市场解读的需求 [3] - 具体招财号案例：易方达基金、国联安基金、天弘基金、富国基金等机构通过直播或图文形式提供福利或投资复盘内容 [24][25] 公众号平台内容特征 - 上榜作品主要以红包福利结合投资者教育为主 [3] - 具体案例：多个公众号标题包含红包福利，如“【5000个红包】黄金的潜力究竟多高”、“【3万个红包】寒露惊晚秋”等，同时结合市场话题进行投资者教育 [18][19] 各平台热门作品案例精选 - 富国基金：合唱团作品《月亮之歌》以中秋家国团圆为主题，在多平台引发广泛共鸣 [5][12] - 华安基金：发布反诈提示，提醒用户警惕虚拟场景、配音、AI换脸等技术制作的虚假内容 [5] - 嘉实基金：通过“回嘉计划”栏目，以故事形式讲述父亲用定投为孩子存下未来 [5] - 易方达基金：发布内容探讨“煤炭是红利的全部吗”，并推广中证红利ETF [5] - 南方基金：中秋推出含“关键词”互动兑奖的祝福视频 [6] - 万家基金：解读“非农数据公布后”的市场影响 [6] - 华夏基金：探讨“美联储降息并将停止缩表”的影响 [6] - 广发基金投教基地：发布内容探讨“牛市更容易亏钱”并给出应对建议 [6] - 天弘基金：发布关于“人造太阳”的科普内容 [8][12] - 诺安基金：发布禄劝县公益纪实内容，聚焦社会责任 [12] - 汇添富基金：上线趣味对谈类栏目《久久追派》，揭秘基金经理背后故事 [13] - 银华理财家：发布“会宝漫财经”栏目，探讨有色金属投资 [13]

广告市场宏观环境 - 2025年上半年整体经济呈现稳中向好态势，线上消费已成为核心渠道，为互联网广告提供持续增长空间[2] - 中国互联网广告在政策监管、技术驱动和行业规范等方面持续深化，政策方向聚焦数据安全、AI治理及行业透明化[4] - 互联网广告市场增速温和，受广告主预算偏保守、头部流量增长见顶、广告单价增速放缓等因素影响[6] - 营销投入仍以曝光为核心，并整合多样营销形式，IT电子、交通出行等行业需内容种草加持，医药保健等“信任经济”依靠软广价值凸显[8] - 品牌主依据行业营销环境变化调整营销投入，家用电器、IT电子、交通出行等行业营销投入规模同比减少，但国补政策带动消费需求释放，市场规模保持扩张[14][15] - 美妆护理行业互联网营销投放规模超过720亿元，同比增长19%，保持为营销最活跃的行业[18] 媒介渠道与流量格局 - 媒介流量分布相对集中，短视频+电商+社交三巨头稳固，占据核心广告场景与品牌运营阵地[10] - TOP3媒介市场份额占比五成，腰尾部媒介硬广收入仍有增长空间，需兼顾流量增量与广告变现效率[12] - 移动端仍为核心，承接近89%的互联网广告费用，其他终端与AI同步在拓展[17] - 营销入口多元化，包括单一媒介入口、小程序入口、互联互通媒介入口及系统入口，为广告主提高营销效率提供更多选择[20] - 系统基于耐用设备的使用生命周期具有长期稳定的用户规模，系统媒介平台与非自有媒介的合作范围不断扩展，推进该类入口营销价值提升[20] - 微信小程序为拼多多和京东分别贡献了约2.8亿和3.5亿用户，支撑平台整体用户规模分别超过9.4亿和8.6亿[56] 营销流量拓展策略 - 深度拓展策略包括通过内容粘性、专业粘性和渠道粘性，在已有使用基础上增加用户时长和频次[23][24][26] - 新应用场景拓展如AI工具与AI社交APP在快速增长期，智能硬件通过产品操作与使用监测实现用户数据场景打通，硬件终端AI助手成为新流量入口[28][30] - 整合流量策略包括应用渠道流量配合引流、KOL合作以内容触达获取流量、多平台布局聚合流量为私域引流提供基础[32][34][36] - 品牌通过营销将公域流量引至私域进行运营，例如古驰品牌在抖音、微信增加营销投放，硬广曝光量及私域流量均环比增加70%以上[39] - 线上线下多场景融合形成新营销触点，如运动健身场景关联千万级年轻高消费能力人群，是相关行业有效入口[41] - 垂直媒介用户具有较大价值挖掘空间，中小垂类KOL具有合作价值与增长空间，长期合作可加深品牌对受众群体的影响力[43][45][47] 营销趋势预判 - 广告资源布局效果考量仍为核心指标，品牌曝光同时在增加，曝光形式多元化，线上线下场景协同营销[66][68] - 情感共鸣可高效触动消费者，当前环境下消费者为情绪买单的意愿上升，切合广泛受众典型情绪需求的营销可快速提升品牌热度，带来短期高转化效果[70][71] - 广告主扩展合作媒介筛选范围，增加与“新”流量合作，通过活跃用户规模或复合增长率筛选潜力媒介[73][75] - AI技术融合营销场景，通过AI与现实品牌相结合，利用技术优势实现高效互动与情感共鸣，AI营销形式多样且不断创新[77] - 传统行业广告主会在下半年增加硬广投放媒介数量以扩展对人群的触达，虚拟偶像营销逐渐成为品牌数字化基建的一部分[78][80]