核心观点 - 好时公司通过多维度、互动式营销活动，使其标志性的1989年“节日铃铛”广告现代化，旨在跨渠道和跨代际与消费者建立更深层次的联系，并减少对传统电视广告购买的依赖 [1][2][3] 营销策略与活动 - 公司没有采用AI生成内容，而是选择赞助纽约洛克菲勒中心的圣诞树点亮仪式及12月3日播出的特别节目，将经典广告与标志性节日场景结合 [2][3] - 营销活动的核心是一个互动体验，消费者可通过LED地垫在洛克菲勒中心广场重现“节日铃铛”广告，该体验将持续至12月7日 [5] - 活动包含多渠道内容，如与本地影响者合作、在TikTok和Snapchat上的品牌特效、SiriusXM主页集成、Candy Crush游戏内奖励整合以及由乡村音乐明星Lainey Wilson出演的音乐视频 [6] 品牌资产与内容现代化 - “节日铃铛”广告于1989年推出，时长15秒，采用定格动画将好时之吻巧克力变为演奏“我们祝你圣诞快乐”的手铃，是公司播出时间最长的广告，被视为美国营销史上最具标志性的节日广告之一 [4] - 公司认为该广告的持久魅力在于其简洁性：无对话、无名人，只有动画的好时之吻 [4] - 现代化策略并非修改广告本身，而是围绕其打造360度全方位体验，因为并非所有消费者都只看电视广告 [5] - 公司过去几年进行了大量创意测试，发现关键在于持续优化其创意生态系统，无论是与消费者共度的时间、产品还是长内容 [7] 消费者连接与内容战略 - 公司设立了消费者连接副总裁新职位，于10月上任，负责整合媒体与战略、创意工作室、渠道体验、营销情报等职能，旨在将消费者触点转化为互联的生态系统 [9] - 战略核心是确保从电视广告到货架包装的所有消费者触点完全互联并产生共鸣，消除消费者的体验割裂感 [10] - 这要求公司重新思考媒体沟通和效果衡量方式，以应对消费者行为（如可购物商务、双屏使用）的演变 [10] - 公司认为这是一个重大的行业性转变，需要确保在构建品牌资产时考虑到每一个触点，包括品牌视觉系统、数字货架的内容与包装、以及电视、手机甚至加油站屏幕上的内容 [11] 行业趋势与机遇 - 好时的节日营销反映了行业如何拥抱内容，尽管“内容为王”依然正确，但其形式正随着消费者在视频、音频和社交媒体上的偏好演变而改变 [7] - 互动体验体现了营销焦点从数字营销的超精准定位，回归到能够跨越人口统计和渠道触达消费者的伟大创意 [7] - 公司未来12个月有强大的机会在其产品组合中，为消费者带来多种不同的内容体验 [8]

关于当前获取财富的机遇 - 亿万富翁投资者Grant Cardone认为 当前是历史上最容易致富的时期 该观点在社交媒体上引发广泛讨论 部分评论者完全赞同 认为存在无限机遇 [1] - 互联网和在线营销机会使企业更容易建立受众群体和推广产品 任何人通过博客 视频和播客等内容创作均可获得可见度 [3] 关于当前市场环境中的挑战 - 社交媒体和在线平台在提供机会的同时也带来无尽干扰 容易让人偏离长期目标 [4] - 内容过剩导致市场竞争加剧 企业更难在嘈杂的市场中脱颖而出 [5] - 激烈的竞争可能诱使企业主进行价格战 这会损害利润率并迫使企业销售更多产品以维持生存 [6] 关于成功的关键因素 - 能够在拥挤市场中脱颖而出的个人和品牌 有机会获得前几代人难以企及的财富水平 [6] - 尽管部分人和企业会被市场噪音淹没 但那些能够坚持多年努力的企业主仍有致富的机会 [6]