行业趋势：旅行消费转向体验 - 旅行人数创下1.22亿人次的纪录 较去年增长约2% [1] - 消费者持续将支出从购买商品转向购买体验 这一长期趋势预计将持续至2026年 [2] - 在各类旅行方式中 巴士、火车和邮轮出行同比增长超过9% 远超整体约2%的增幅 [3] 邮轮行业吸引力分析 - 邮轮被消费者视为更具价值的旅行选择 因其一价全包的性质 [3] - 邮轮度假的平均价格比陆地度假低25% 消费者因酒店成本高而选择邮轮 [4] - 皇家加勒比和嘉年华等公司估计 约三分之一的预订来自首次体验邮轮的客户 [4] 邮轮公司的差异化投资 - 邮轮公司投资加勒比地区的私人岛屿 成为改变游戏规则的因素 为所有乘客提供多样体验 [5] - 私人岛屿模式允许乘客下船在岛上度过一天后继续航行 [5] 消费者行为与市场分层 - 消费者正在通过选择邮轮进行“消费降级” 以应对高昂的机票和酒店费用 [6] - 消费者倾向于选择价值更高的邮轮度假来替代陆地度假 [7] - 行业呈现K型复苏 高端奢侈市场表现强劲 例如维京邮轮被上调评级 同时中端消费者市场仍有增长潜力 [8][9] 市场渗透与增长前景 - 邮轮在总旅行过夜数中的渗透率仍为个位数 预计这一比例将持续增长 [8] - 主要的邮轮客户群体位于K型复苏的中部 他们尚未完全获得即将到来的刺激政策益处 [9]