中国本土高端品牌的崛起 - 中国本土高端品牌正在迅速崛起，其增长与中国经济放缓相吻合[4] - 在房地产价格下滑和青年失业率高企的背景下，中国消费者在购物时变得更加谨慎和挑剔，特别是奢侈品购物[4] - 消费者现在更寻求个人联系、个人健康、体验感以及与文化层面的连接[4] 本土品牌的竞争优势 - 中国本土高端品牌在品牌故事叙述中更好地提供了体验和文化元素，吸引了大量中国消费者[5] - 在定价层面，本土品牌不像许多西方奢侈品牌那样昂贵，但仍具有高端价格标签[5] - 对于许多中国消费者而言，本土品牌被视为西方奢侈品牌的更便宜替代品，同时仍能提供优质产品[6] 本土品牌面临的挑战 - 本土品牌的成功部分源于起点相对较低，从低基数增长到20或30相对容易，但进一步增长存在不确定性[7] - 这种快速增长是否可持续仍有待观察[7] - 中国经济的疲软对奢侈品牌增长构成挑战，因增长需要经济增长和中产阶级收入及人口的扩大，而这些因素目前在中国有所欠缺[8] 西方奢侈品牌的应对策略 - 许多西方奢侈品牌如今强调故事叙述和为消费者提供体验式购物，以捕捉中国消费者购物行为的变化[10] - 例如，LVMH正在建设许多多层大型门店，其特色不仅包括零售元素，还包括展览、食品和饮料[10] - 许多其他西方奢侈品牌也在采取类似策略，从过去的小型临街店铺转变为占据整栋建筑并提供远超零售元素的体验[11]