文章核心观点 - 尽管面临通胀压力 消费者通过削减其他家庭开支 调整订阅套餐和采用捆绑服务等方式 优先保障其核心流媒体服务的支出 其中Netflix被广泛视为最不可或缺的“永久订阅”服务 [1][9] 消费者支出行为 - 34%的美国流媒体用户表示 他们已削减其他家庭开支以维持流媒体订阅 [1] - 63%有订阅的美国用户表示无法负担所有想要的服务 55%认为流媒体账单过高 [2] - 用户采取轮换订阅 在广告套餐间切换或使用捆绑服务来维持订阅 [2] 广告套餐的接受度与市场影响 - 69%消费者认为付费订阅不应包含广告 但60%愿意为更大折扣接受更多广告 [3] - 当更便宜的广告支持套餐推出时 42%用户降级使用 39%用户升级以避开广告 [3] - 广告分级策略帮助市场向两个方向扩张 使更多人能以可承受的价格参与并留在流媒体生态系统中 [3][4] 不同代际的用户行为差异 - 年轻用户更倾向于将分级套餐视为“安全阀” 47%的Z世代在广告支持选项出现后开始订阅 而婴儿潮一代仅为25% [4] - 在捆绑服务方面 32%的Z世代在过去六个月内注册了捆绑套餐 高于22%的整体用户比例 [8] “永久订阅”服务的市场地位 - Netflix在“永久订阅”榜单中占据主导地位 比例为60% 其次是Prime Video（31%）和Hulu（24%） [5] - Netflix具有跨代际的吸引力 而Prime Video更受年长用户青睐 45%的婴儿潮一代视其为永久订阅 Disney+则更受年轻观众欢迎 28%的Z世代视其为永久订阅 [6] 捆绑服务的增长与效益 - 68%的订阅者通过捆绑或第三方渠道进行间接订阅 [7] - 报告有节省的用户平均每月节省16.32美元 约一半用户每月节省15至24美元或更多 [8] - 捆绑购买者通常持有更多订阅 因为成本降低和管理简化使他们能保留更多喜爱的服务 [7]