品牌标识设计策略 - 品牌标识中字母的大小写设计是一种精密的品牌情感与个性编码系统，能够向消费者传递不同的语义信号和情感色彩 [5] - 全大写的标识通常被感知为更正式、权威、有距离感，适合应用于走高端和奢侈路线的品牌，以建立消费者对品牌的信服和尊重 [6][8] - 全小写的标识被认为更具友好性、平易近人且更易读，适合走亲民路线、面向广大消费者的品牌 [6][13] - 混合大小写或非标准化的品牌名称能打破认知惯性，传递“创新”、“与众不同”和“现代”的品牌个性，并因需要消费者付出更多认知处理资源而显著提高广告回忆率 [18] 7-ELEVEn 案例分析 - 7-ELEVEn 品牌名称中最后一个字母“n”使用小写是一种故意偏离标准英语大小写规范的字体处理方式 [4] - 这种“异常”的大小写处理本身是一个强烈的语义信号，暗示品牌“有个性”，从而加深消费者对品牌的记忆 [4] - 小写的“n”使标识整体看起来更加优雅、柔和，更符合其作为一家面向大众的便利店的亲民品牌形象 [3][6] - 这种不规则的设计打破了单调感，让标识“活”起来，旨在传达其与其他便利店不同的品牌个性 [19] 其他品牌实践 - 奢侈品品牌如 DIOR、LV、GUCCI 以及时尚杂志 VOGUE 在标识中使用全大写，以营造“权威、精致”的感觉 [8][9] - 服饰及鞋履品牌如 adidas、asics 使用全小写标识，以传递“亲切、可接近”的感觉，与其希望通过体育运动团结大众的品牌理念相呼应 [14][15] - 可口可乐 (Coca-Cola) 采用大小写混合且流畅对称的标识，给人有活力、有趣的感觉，与其在社交媒体上传递的活泼品牌调性相符 [18] - 道路告示牌如禁止标志 (STOP)、警告标语 (DANGER) 使用全大写字体以加强其警示和权威作用 [11]