与北美市场的强势形成对比的是，大中华区仍面临复苏挑战。当季大中华区营收同比下降17%，其中数 字业务下滑36%，批发业务下降15%，EBIT（息税前利润）降幅达49%。 耐克方面表示，受门店客流量下降、库存老化及数字渠道折价销售等因素影响，品牌高端定位受到一定 冲击。为扭转局面，公司已在北京、上海等核心城市推进门店试点改革，聚焦体育创新产品展示，并 在"双十一"期间主动减少促销活动，同时加速清理老化库存，耐克自有库存单位数量已同比下降20%。 Elliott Hill强调，大中华区仍是全球最具潜力的体育市场，公司将进一步适配本地市场特征，优化单品 牌运营模式与数字生态布局。 产品创新与战略调整成为本次财报的重要亮点。耐克在本季度正式推进"体育攻势"（Sport Offense）战 略，通过鞋履、服装、装备全品类创新驱动增长。即将于2026年推出的新品中，包括跑步系列Structure Plus、冬奥会首发的Therma-FitAir Milano保暖夹克，以及应用Aero-fit透气技术的国家队队服等。足球品 类方面，世界杯相关产品订单量较2022年增长近40%，公司计划升级全球逾1500家门店以支持销售。此 ...