爱马仕开始寄“催款函”了
阿尔法工场研究院·2026-01-04 00:06
以下文章来源于源Sight ,作者源Sight 源Sight . 导语:站在金字塔尖的高奢品牌都或多或少都遇到了问题。 又来到"养马人"既喜又怕的12月,爱马仕的年底涨价如约而至。 12月29日,爱马仕完成涨价。根据行业媒体 LADYMAX的报道,此次爱马仕的最高涨幅为10%,除了皮具以外的珠宝仅上涨1%。 源Sight,关注互联网前沿生态和新兴商业。 总的来看,此次爱马仕价格涨幅较为温和,其中最为抢手的"铂金包"上调1万元、Kelly根据款式不同涨价5000元-10000元,幅度均在 9%左右,其余热门款手袋的涨幅在5%-7%不等。 在此前的第三季度的财报会上,爱马仕管理层对大中华区的表现感到满意,并认为这一季度中国市场的复苏来自于客流量的微弱回升以 及珠宝、手表等更高金额单品的销量增加。 近两年,中国市场对奢侈品行业并不和煦,而为了重新唤起这一市场的消费冲动,多个奢侈品牌都发掘出了一些"小巧思"。 而面对奢侈品市场的调整,顶奢品牌的收入回落已成事实,而中国作为重要的消费市场,今年也将更多的钱花给了"自己人"。 "怎么又给我寄催款函了" 相比其他品牌的sales只能在微信上狂发信息招徕客户,顶奢品牌催促消费 ...