来源丨凤凰网财经《公司研究院》 对于高价的"消费刺客"，市场总会给出最直接的回应。 近日，号称"牛奶界爱马仕"的品牌"谢添地"被曝产品价格大幅下跌，此前其主打的产品售价12.8元一盒，明显高于金典、特仑苏等 品牌，今年其在原有产品线基础上推出的新款，最低价格已降至"3元档"。 这是2024年11月才高调走向市场的牛奶品牌，以源自"东北黑土地"，选用"全球仅有1%的娟姗牛"、"4.3g/100ml超高蛋白含 量"为核心卖点。母公司越秀辉山为了推广"谢添地"，曾集中投入大量资源，赞助综艺节目《声生不息》《妻子的浪漫旅行 2025》，广告宣传一度声势浩大。 然而仅上市一年时间，"谢添地"怎么就高端不动了？ 01 从"牛奶界爱马仕"到"3元档" 2024年12月上市之初，"谢添地"主打两款高端产品：4.3g黑土娟姗纯牛乳，每提128元，平均每瓶12.8元；黑土A2纯牛奶，每提 78元，平均每瓶7.8元。 图源谢添地天猫旗舰店 这一价位明显高于市场同类高端产品。金典、特仑苏类似规格的产品，一提售价在50元上下，即便联名限量款一般也不超过百元。 今年下半年，"谢添地"推出了平价产品，单瓶价格降至3元-4元区间。与初代产品 ...