核心观点 - 知名运动品牌耐克在业绩下滑、股价低迷之际，其董事会成员苹果公司CEO蒂姆·库克及其他高管开始自掏腰包增持公司股票，此举被市场解读为内部人士对公司未来价值的强烈认可信号，并旨在提振市场信心，暗示股价可能接近底部 [1][4][5] 高管增持与市场反应 - 苹果公司CEO、耐克董事蒂姆·库克于12月23日斥资约295万美元，以平均每股58.97美元的价格购入5万股耐克股票 [4] - 增持后，库克持有的耐克股份总数达10.548万股，按当时收盘价计算总市值超604万美元 [4] - 这是库克自2005年加入耐克董事会以来，首次在公开市场动用私人资金买入公司股票，被视为打破常规的强烈信心信号 [4] - 在库克增持前一天，耐克另一位董事、英特尔前CEO罗伯特・斯旺也以每股57.54美元的均价购入了8691股公司股票 [5] - 多位核心高管在股价承压时密集“自掏腰包”，旨在展示管理层与公司利益深度绑定，并试图提振市场信心 [5] - 受此消息刺激，当地时间12月24日，耐克股价盘初大涨超4% [1] 近期财务业绩表现 - 根据12月18日发布的业绩报告，公司当季营收达124亿美元，按报告口径同比增长1%，剔除汇率影响后与上年同期持平，超出市场预期 [7] - 公司当季度净利润降至约8亿美元，同比下降32% [7] - 当季每股收益为0.53美元，低于上年同期的0.78美元 [7] - 核心增长引擎呈现分化：北美市场营收同比增长9%，其中批发业务暴涨24%，成为拉动整体业绩的关键动力 [7] - 大中华区面临复苏挑战，当季营收同比下降17%，其中数字业务下滑36%，批发业务下降15%，息税前利润降幅达49% [7] - 受美国关税上调影响，公司年度新增产品成本约15亿美元，对毛利率形成显著拖累 [7] - 公司通过优化运营，使得销售及管理费用仅同比增长1%，展现出成本管控成效 [7] - 本季度向股东返还股息5.98亿美元，同比增长7% [7] 公司战略与市场表现 - 公司总裁兼CEO表示，耐克正处于复苏的“中局阶段”，并将继续推进优先考虑跑步品类、北美市场及批发渠道的“赢在当下”战略 [8] - 业绩发布后，耐克股价曾单日下跌10% [8] - 年初至今，公司股价累计下跌超22%，大幅跑输标普500指数 [8] - 多家机构下调公司目标价：花旗集团将目标价从70美元下调至65美元；高盛将目标价从89美元下调至77美元；Piper Sandler将目标价从84美元下调至75美元 [8]