欧盟关税新政核心内容 - 欧盟取消价值低于150欧元包裹的进口关税豁免政策，自2026年起实施 [4] - 自2026年7月起，对单件价值低于150欧元的跨境包裹征收每件3欧元的临时关税 [4] - 政策落地时间比部分业内人士预期的2028年提前了两年 [4] 政策对行业成本与利润的影响 - 150欧元免税额原本是中国卖家维系高毛利与快速迭代模式的关键 [5] - 政策取消后，加上申报、合规、仓储等成本，整体运营成本预计上升5至10个百分点 [8] - 平台端利润短期内可能压缩10%左右，商家端利润空间被进一步挤压 [8] - 过去依靠“薄利多销”、“低价铺货”、“拆单避税”的打法将变得吃力 [8] 短期市场反应与价格策略 - 政策落地后2-3个月内，平台可能通过补贴、让利等方式平滑消费者感知，维持售价平稳 [9] - 价格传导完成后，欧洲区整体售价大概率会上浮5%以上 [10] - 提价可能导致欧洲区订单量下滑，经历从“订单骤减”到“价格稳定”的动荡窗口 [12] - 即便提价后，对比线下渠道及亚马逊等传统平台，仍有20%以上的价格优势 [11] 行业应对策略与模式调整 - 行业调整核心围绕备货和物流模式，减少“少备货、直邮发”的高成本策略 [15] - 物流趋势转向增加海运、陆运（中欧班列）比例，减少高成本空运，以分摊单件运费并批量清关 [15] - 物流方式多元化，包机、海运、陆运多线并举，短途、区域化的泛欧配送路线重要性提高 [15] - 许多平台加速在欧洲布局自建仓，并与欧洲社区配送、自提柜企业合作以降低“最后一公里”成本 [16] - 欧洲门对门派送费用为3美元，使用自提柜则为2美元 [17] 行业格局与未来展望 - 低价时代结束后，行业利润高低取决于“计划能力”，即精准预测需求的能力 [18] - 月收入超过30万美元的中大型商户受影响有限，低单价、小体量商家面临出清风险 [18] - 过去一年，多家平台加速欧洲区产品合规化进程，为税制变革“预热” [19] - 政策可能促成行业洗牌，合规程度高、资金实力强的平台强化壁垒，行业集中度可能提高 [20][21]