文章核心观点 - 上海市消保委调查发现，一款在电商平台热销、标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实测磷虾油含量为0，涉嫌造假 [2][3] - 该产品通过刻意突出“北京同仁堂”字样及相似商标的包装设计误导消费者，实际品牌与北京同仁堂核心商标无关，属于“擦边球”营销 [8][13] - 此类“擦边球式同仁堂”产品在电商平台并非个例，已形成一个庞大的混乱销售体系，严重侵犯消费者权益并违反市场诚信原则 [18][24] 产品造假与检测结果 - 一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，宣称磷脂含量43%，但经检测磷脂含量为0，意味着完全不含磷虾油成分，涉嫌造假 [2][3][6] - 该产品在某电商平台热销，页面宣传使用“高含量”、“智利进口原料”、“高度提纯”等用语，并引用营养健康专家说法进行背书 [3] - 生产商安徽哈博药业有限公司承认在生产中未添加其对外宣称的“南极磷虾油” [7] 成本与价格的反常 - 该产品在电商平台售价为每瓶60元，但生产商的出厂价仅为每瓶3元到3.7元 [7] - 业内人士指出，用于生产软胶囊、凝胶糖果的磷虾油原料市场价格一般在每公斤350元左右 [7] - 按每瓶规格60克、磷虾油添加比例50%计算，仅磷虾油一项成本就需要至少6元，出厂价远低于合理成本 [7] 误导性包装与品牌“擦边球” - 产品外包装上“北京同仁堂”大字异常醒目，但实际是经销商“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”企业名称的一部分，被刻意突出设计 [8][13] - 该产品使用的商标是四川同仁堂健康药业自有商标“朕皇”，与“同仁堂双龙商标”不同，是一款“朕皇”牌产品 [8] - 包装上使用了与北京同仁堂核心商标高度相似的双龙图案，指向性极强，意在让消费者误认为是北京同仁堂直接生产的产品 [13] - 生产商称产品包装是按照北京同仁堂（四川）健康药业有限公司的要求制作，并提供了盖有该公司公章的“产品包装清样” [13][15] 涉事企业的责任与回应 - 经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司在约谈中声称，对产品涉嫌造假的行为毫不知情，并将包装误导责任推给生产商，将销售误导责任推给下线经销商 [7][13] - 上海市消保委认为，作为长期从事健康药业经营的企业，对原料成本应有专业认知，不可能对“远低于合理成本”的采购价格毫无疑虑 [7] - 北京同仁堂健康药业股份有限公司发布声明，责令四川健康药业停止经销涉事产品，并称该产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，已启动司法程序起诉涉事企业 [24] 电商平台存在的普遍乱象 - 涉事产品只是冰山一角，电商平台上存在一个庞大而混乱的“擦边球式同仁堂宇宙” [18] - 平台销售排名第一的是一款标称“同仁堂南极高纯度磷虾油”产品，显示全网热销500万+，同样采用擦边球包装，外包装突出“北京同仁堂”，底下用极小字写着“化妆品有限公司经销” [18] - 该产品详情页标称品牌为同仁堂（TRT），并放置“北京同仁堂”招牌照片，但实际品牌是“北同伊妆”，产品名为“南极磷虾油凝胶糖果” [22] - 该产品宣传片中使用“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”水印，为功效背书的“采访对象”人名条标注为“北京同仁堂科技有限公司创始人” [22]