抖音发布财经行业公约 - 抖音发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，从账号资质、内容管理、营销行为、违规处置等方面，对财经类内容创作提出系统性规范 [2][4] - 公约标志着平台治理思路从“点状治理”和“专项整治”转向构建完整、可预期的规则体系，从事后处置转向事前预防、事中控制与事后追溯相结合的全链条治理 [5][11] 核心规则：账号资质前置 - 账号资质被前置为核心门槛，倡导创作者在发布财经专业内容前完成平台财经专业资质认证 [2][4] - 禁止未经平台资质认证的账号发布财经专业内容、推荐财经专业服务或产品 [4] - 平台重点打击不具备专业资质却讲解高专业性内容、推荐金融产品的行为，旨在清理通过仿冒、包装专家身份发布误导性内容的账号 [6] - 普通用户基于自身经历进行客观、合规的财经经验分享，不在限制之列 [6] 内容与营销行为规范 - 公约对虚假和误导性财经信息作出明确禁止性规定，严禁发布违背常理、难以核实真实性的内容，杜绝渲染炒作、造谣传谣和编造虚假信息等行为 [4] - 针对金融机构的产品经营行为也做了明确的约束 [4][5] - 平台通过清晰的负面清单划定内容与营销红线，旨在消除规则模糊地带 [11] 治理背景与监管动态 - 公约出台与近期网信部门对财经类内容治理的持续强化密切相关，中央网信办会议要求强化对财经类“自媒体”和MCN机构账号管理 [7] - 金融监管总局、公安部、证监会等监管部门长期持续打击违规网络金融行为，今年“3·15”期间严厉打击编造、传播股市谣言的行为 [7] - 今年9月，金融监管总局和公安部联合发布第一批金融领域“黑灰产”违法犯罪典型案例，重拳出击 [7] 平台治理行动与成效 - 在公约发布前，抖音已多次披露针对财经内容违法违规行为的治理进展 [9] - 2024年10月，平台最近一个月累计治理股市相关违规账号3600余个、违规内容15000余条 [9] - 2025年第3季度，平台共处置非法荐股等金融违规内容超10万条 [9] - 平台针对医疗健康、法律、财经等高专业门槛内容垂类，均单独设立社区规范，并引入具备专业背景的审核人员 [6] 行业影响与专家观点 - 专家认为，公约将治理关口前移到人和行为层面，显著抬高“伪专家”、“假导师”的违规成本 [11] - 公约有助于稳定创作者和用户预期，推动良币驱逐劣币，并有望演化为事实上的行业参考标准，重塑财经内容生产的专业主义导向 [11] - 从更长周期看，公约可能加速创作者分层与职业化进程，并成为连接金融监管与网络内容治理的重要接口 [11]